En insiders blick på reklam i världen av specialvideo

En insiders blick på reklam i världen av specialvideo
27 AKTIER

meet_the_fockers_ver3.jpgUtanför mitt arbete för HomeTheaterReview.com arbetar jag med reklam och har under större delen av min yrkeskarriär. Om du har haft något att göra med popkulturbio under de senaste 15 åren är chansen att du har sett mitt arbete. Mitt jobb, som all reklam och marknadsföring, är väldigt enkelt: att göra dig vilja vad min klient säljer. Metoderna och teknikerna som jag kan använda för att utföra den enkla uppgiften kan bli komplicerade, men det underliggande målet är alltid detsamma: att få dig att köpa och att köpa nu.



En av de saker jag försöker att inte göra är överpromission. Eller med andra ord ljuga när jag annonserar för mina kunders räkning. Jag har ofta pratat många tillverkare eller varumärken för att göra utländska påståenden för att låta deras produkt tala för sig själv, något som jag är rädd är inte vanlig praxis i mitt arbete. Du förstår, på en fullsatt marknadsplats som AV-industrin används alla potentiella ben upp för att slå en motståndare för att stå högre än resten. Det här är inte nödvändigtvis fel, det är bara något jag inte föredrar att engagera mig i.





Vi lever i en exceptionell tid, tekniskt sett. Det är säkert att säga att nästan allt vi möter idag är ljusår bättre än vad vi hade för bara några få år sedan. Så, med allt som är ganska fantastiskt, blir hyperbatchen upp till 11, för ord är ofta allt vi har för att skilja det stora från ... ju större. Men har det gått för långt?





Marantz-7C-PrintAd.jpg

Outlandish påståenden har alltid varit med oss ​​sedan försäljningens början, och ormolja har varit dagens soppa för AV-entusiaster nästan lika länge. Jag skulle vilja tro att vi alla vet när och hur vi säljs en sedel. Jag ser, gång på gång, människors kritik eller kritik av en produkt som faller i hak med marknadsföringsspråket antingen av ett konkurrerande företag eller av företaget självt. Det är konstigt.



konvertera Windows 10 surfplatta till Android

Det är också konstigt hur ett koncept, en mätning eller nymodig modefluga som inte var så stor av en affär för tre, fyra år sedan plötsligt kan bli allt som någon bryr sig om på ett ögonblick.

Låt oss till exempel prata om Nits, som är en metod för att illustrera ljusstyrkan på en videodisplay. För bara några år sedan (pre-HDR) använde ingen termen Nits, eller åtminstone inte i marknadsföringsmaterial eller recensioner. De använde termer för ljusmätning som Lumens eller Foot Lamberts. Nu, med tillkomsten av 4K / UltraHD och närmare bestämt HDR, har vi gått in i en värld där Nits verkar vara allt som betyder något.





Jag kommer att muddra upp ett ont ämne här, men för några år tillbaka i 1080p-videoåldern var guldstandarden bland HDTV Pioneers KURO-plasmasatser. Bland LED-bakgrundsbelysta LCD-skärmar var det kanske något från Samsung eller Sony. Jag tar inte upp detta för att röra i potten, jag försöker helt enkelt uppdatera ditt minne. Alla dessa skärmar mäts fantastiskt (gör fortfarande på många nivåer) men enligt dagens marknadsföringsstandarder verkar de som skräp. Men är de? Här kommer marknadsföringen att spela in.

Med tillverkare som trycker på ljusstyrka tror många att det enda sanna märket för en bra skärm är Nits. Beviljas, Nits är viktiga, eftersom många av dagens nyblivna HDR 'standarder' kräver ett minimalt antal av dem (Nits) för att en skärm ska kvalificera sig som kompatibel. Men förstå att bara en aspekt av en bildskärms prestanda eller bildläge behöver uppfylla en eller flera av dessa riktmärken. Om du vill läsa mer på djupet om detta nummer av Nits, kolla in Denna artikel .





Vad allt detta har att göra med reklam och marknadsföring är enkelt: du förstår, de flesta skärmar som har ljus dagsljus som ljusstyrka kan bara nå dessa siffror när de skjuts till deras teoretiska gränser. Under verkliga förhållanden, titta på verkligt världsinnehåll (även HDR), nuvarande figurer målar en mycket annan bild. Det är inte ovanligt att en skärm med klassledande ljusstyrka är bland de tråkigare bilderna efter kalibrering (eller efter att du bara har stängt av bildprofilen från 'fackla' eller 'dynamiskt' läge) jämfört med skärmar som inte försöker göra nämnda påståenden. Jag har sett det gång på gång, och ändå känner någon alltid behovet av att ringa in med en kommentar som, ' 2500 dollar för en skärm med endast 400 nit efter kalibrering? Hej då Felicia!' Sanningen är att en 400-några-udda-Nit-display är jävligt bra (särskilt efter kalibrering) och sannolikt två till tre gånger så ljus som den skärm som den kanske ersätter i ditt hem för närvarande, för att inte tala om det faktum att den faller inom många av gränserna kräver de nya formaten. Men de flesta ser ett nummer som inte är det som firas i reklamkopior och går bort.

Nits är bara det enklaste exemplet. Högtalarföretag är bland de värsta gärningsmännen, eftersom många av deras så kallade framsteg och teknik gränsar till vansinniga med avseende på deras påståenden. Låt mig inte komma igång med deras fina namngivning av vad vanliga människor skulle kalla aluminium.

Dalhquist-Charlie-Parker.pngAnnonsering och marknadsföring går inte någonstans när som helst, och det är en meningsfull del av verksamheten / hobbyen. Reklam är inte dåligt på många sätt, det är en konst. Det är förmodligen en av få konstformer som massorna fortfarande uppskattar, men jag avviker.

Annonsering är nödvändig eftersom det ger medvetenhet om en produkt eller ett ämne som vi kanske letar efter eller behöver information om bara inte förvänta dig att det ska ge dig alla svaren, eftersom det inte är dess jobb. Dess uppgift är att inleda en dialog med konsumenten. Dess jobb är att vara en frestare som får dig att vilja spendera dina pengar. Ur mitt utgivares perspektiv kan man hävda att utan reklam skulle djupgående innehåll som gratisanalys och kommentar på HomeTheaterReview.com inte vara möjligt. Det är så enkelt. Det är därför reklam inte går någonstans, eftersom det förmodligen är ett av de mer användbara verktygen för kommunikation och spridning därav, antingen på egen hand eller via vad det ger andra tredje parter, som denna publikation, att skapa.

Du måste bara förstå reklamens plats i det bredare sammanhanget för ditt köpbeslut. Det är okej att en annons tar dig till det berömda tråget, det kanske inte är den mest opartiska synpunkten att basera 100 procent av din åsikt på när det gäller prestationskriterier som verkligen betyder något.

hur man lägger till vattenstämpel i video

Ytterligare resurser
Läsa Performance versus Lifestyle: From a Reviewers Perspective på HomeTheaterReview.com.
• Läs Framtiden för hemunderhållning är smart, inte stor på HomeTheaterReview.com.