Vad kommer att driva försäljningen av 4K-TV-apparater i år?

Vad kommer att driva försäljningen av 4K-TV-apparater i år?

CES-TVs-225x132.jpgDe viktigaste TV-berättelserna vid årets CES var den ökade närvaron av Dolby Vision bland apparater som använder High Dynamic Range (HDR), Sony ansluter sig till LG i OLED-TV-utrymmet , Samsungs nya QLED-serie med 4K-TV-apparater och LGs tapet-tunna OLED-modeller. Medan var och en av dessa utvecklingar kan öka konsumenternas intresse för Ultra High-Definition (UHD) TV till viss del, är det inte en enda av dem som sannolikt kommer att driva 4K-TV-försäljningen lika mycket som den fortsatta prisnedgången.





'Generellt sett är det viktigaste som kommer att driva tv-försäljningen 2017 att den fortsatta minskningen av kostnaden per tum för större tv-apparater kommer att locka konsumenterna att uppgradera', säger Paul Gagnon, chef för TV-apparater vid IHS Markit . 'Priskompression driver alltid konsumenter att ersätta sina TV-apparater mot större och bättre, mycket mer än införandet av nya TV-funktioner.' Han tillade att IHS Markit 'förväntar sig mindre priserosion 2017 än 2016, på grund av vissa ökade kostnader förknippade med leveranskedjan för LCD-TV.'





Med det sagt beräknas det genomsnittliga enhetsförsäljningspriset för en 4K-TV i USA i år av Consumer Technology Association (CTA) att bara sjunka till 935 $ och därmed bryta priset på 1 000 $ för första gången. Det kommer att sjunka från uppskattningsvis 1 023 USD 2016, enligt CTA, som noterade i sin 2017 års försäljnings- och prognosrapporter att den genomsnittliga prissättningen på 4K-TV-enheter redan hade fallit från hela 22 000 USD 2012 till 4 066 USD 2013, 1 564 USD 2014, och 1 048 dollar 2015.





CTA beräknade att USA: s 4K-TV-försäljning kommer att öka till 15,6 miljoner enheter 2017 från uppskattningsvis 10,4 miljoner 2016, 7,3 miljoner 2015 och 1,4 miljoner 2014. Det beräknas också att USA: s 4K-TV-intäkter kommer att växa till 14,6 miljarder USD 2017 från uppskattningsvis 10,6 miljarder dollar 2016, 7,7 miljarder dollar 2015 och 2,2 miljarder dollar 2014.

CTA: s konsumentundersökning har 'konsekvent visat att inköpsdrivrutiner för TV-apparater huvudsakligen handlar om pris, bildkvalitet och skärmstorlek', berättade Steve Koenig, chef för marknadsundersökning på CTA. Trots den ökade 4K TV-försäljningsprestandan förra året minskade försäljningsvolymerna underutnyttjade förväntningar och som en följd av den totala amerikanska TV-försäljningen föll två procent från 2015 till 19 miljarder dollar, sade CTA i sin rapport.



skapa en startbar usb för windows 7

Vad som orsakade den svagare än förväntade 4K-TV-försäljningen är öppen för debatt, men en möjlig skyldige är bristen på adekvat UHD-sändningsinnehåll tillgängligt från TV-tjänsteleverantörer. Oavsett om konsumenterna får sin TV-tjänst från ett kabelföretag, ett satellitföretag eller en telco / fiberoptisk leverantör, kanske vissa av dem inte ser någon anledning att skynda ut för att ersätta HDTV som de äger med en 4K-modell när det är så lite innehåll tillgängligt i 4K via någon av dessa tjänsteleverantörer.

CTA: s Koenig förutspådde att 'vi kommer oundvikligen att se mer 4K- och HDR-innehåll i år och nästa år, och ännu mer när ATSC 3.0-standarden har distribuerats av sändare.' Men han trodde inte heller att 4K TV-försäljningen var 'starkt korrelerad med 4K-sändning', tack vare streaming av 4K-innehåll och UHD Blu-ray. Det verkar dock som att streamad 4K-innehåll från Netflix, Amazon, YouTube och andra företag inte är tillräckligt för en attraktion för vissa konsumenter, och UHD Blu-ray-spelare är fortfarande för dyra för att genomsnittskonsumenten ska kunna rusa ut och köp en. När allt kommer omkring äger många konsumenter fortfarande DVD-spelare snarare än Blu-ray-spelare, och vissa äger till och med fortfarande videobandspelare ... med klockor som fortfarande blinkar 12:00.





Det är därför möjligt att massantagande av live-sändning 4K kommer att vara den enda stora drivkraften för 4K TV-försäljning annat än obscent låg prissättning, oavsett hur bra bildkvaliteten är på de nya TV-apparaterna och hur tunn de är.

'' Live-sändning av 4K är nästan obefintlig, men det kommer att vara en av de viktigaste drivkrafterna för framtiden, särskilt när det gäller sport, '' sa Gagnon och noterade att nästa generation av ATSC 3.0-sändningsstandarder kommer att stödja UHD, men den nuvarande ATSC 1.0 inte. För närvarande fortsätter 'strömmande media att leda vägen för leverans av 4K-innehåll', sa han.





Gagnon tror att konsumenterna förstår värdet av 4K genom att fler pixlar är bättre. Även om de inte har så många innehållsalternativ ännu, förväntar de sig att de kommer och köper 4K idag för framtidssäkra själva. '' Å andra sidan kommer 'många av förbättringarna av bildkvaliteten, som HDR och ett brett färgområde, ... inte att driva konsumenterna till butikerna på egen hand, även om de kan påverka köpbeslutet.'

Innehåll och prissättning kommer att vara betydande drivkrafter för 4K TV-försäljningen i år, förutspådde Tom Campbell, CTO och seniorteknolog vid Kaliforniens återförsäljare Video & Audio Center. 'Priserna är väldigt frestande' nu, sade han, men han tror också att HDR som presenterades på de senaste 4K-TV-apparaterna, inklusive Samsung QLED-linjen som hans företag nyligen höll ett lanseringsevenemang för på sin Woodland Hills-plats, kommer att bidra till att öka försäljningen också. Det är särskilt fallet om konsumenter faktiskt går till en butik och ser hur bra uppsättningarna ser ut, förklarade han.

installera google play på brandtabletter

Potentiell konsumentförvirring
Under tiden kan 4K-TV-marknaden i viss mån skadas av den växande alfabetssoppan av ny teknik och deras olika akronymer och förkortningar som konsumenterna får. 'Det finns betydande förvirring kring dessa tekniker, särskilt HDR och mångfalden av format och bristen på ett vanligt sätt att mäta prestanda,' sa Gagnon.

Han tillade: '' När det gäller TV-funktioner och teknik är förvirring ett ihållande problem. Ofta härrör problemet från varumärken som använder egna namn för liknande tekniker, eller brist på branschkonsensus kring nomenklatur eller prestandamätning. ' Som ett exempel noterade Gagnon att QLED är Samsungs senaste term för att använda kvantprickar i LCD-TV-apparater med LED-bakgrundsbelysning. Tidigare kallades Samsungs avancerade UHD-TV för SUHD. Visserligen är den nya QLED-TV-linjen annorlunda, med en förbättring av kvantprickformuleringen som är utformad för att öka färgprestanda och uppnå högre ljusstyrka, påpekade Gagnon.

Detta händer eftersom många konsumenter fortfarande är i mörkret om precis vad UHD och 4K är till att börja med. Den genomsnittliga konsumenten som går in i en hemmabiospecialhandlare vet sannolikt vad dessa termer betyder, men det är en ganska säker satsning att många av de kunder som går in i en BJ, Costco, Sears eller Target elektronikavdelning inte vet vad 4K, UHD, HDR och OLED är ännu.

Kundförvirring över TV-apparater verkar inte vara ett stort bekymmer för Abe Yazdian, vice president för merchandising på Nashville-baserad återförsäljare Electronic Express , som har 14 butiker i Tennessee och en i Alabama. 'Jag vet verkligen inte' om konsumenter kommer att bli förvirrade av QLED och de andra nya tekniska termerna, sa han. 'Kanske några', men Yazdian tillade att han inte tyckte att HDR var så förvirrande för kunderna. De förstår att det betyder bättre bildkvalitet, sa han.

Yazdian förväntar sig att en kombination av krafter, inklusive prissättning, kommer att hjälpa till att sälja 4K TV-försäljning i år. Efter prisnedgången på 4K-TV-apparater förra året kommer de fortsatta prisnedgångarna som förväntas på dem 2017 att 'kannibalisera 1080p-marknaden', förklarade han och tillade att han hoppades att det skulle tillåta det genomsnittliga försäljningspriset för TV-apparater totalt sett att öka. (CTA har beräknat att det genomsnittliga försäljningspriset för TV-apparater i år kommer att växa till $ 474 från $ 465 i USA)

När det gäller Electronic Express-kunder gissade Yazdian emellertid att det kommer att vara ett intresse i 4K i och för sig som kommer att vara den största faktorn som driver 4K TV-försäljningen i år.

Sony-A1E.jpgOLED-tillväxt
CTA beräknade att den totala LED-bakgrundsbelysta LCD-TV-försäljningen kommer att börja minska med enstaka siffror under 2017, medan OLED-TV-försäljningen kommer att växa långsamt, vilket bryter mot två miljoner enhetsgränsen till 2020. '' Det förutspådde att OLED 'så småningom kommer att sätta av LCD som den bästa displaytekniken.' 4K LCD-modeller kommer dock att sälja ut OLED-TV-apparater i flera år till, förenade föreningen. CTA prognostiserade att USA: s 4K-LCD-TV-försäljning kommer att växa till 15 miljoner enheter 2017 från uppskattningsvis 10 miljoner 2016, och att försäljningen kommer att öka till 20,5 miljoner 2018, 22,5 miljoner 2019 och 24,5 miljoner 2020. I stark Däremot beräknade den att försäljningen av amerikanska OLED-TV-enheter kommer att växa till 451 000 2017 från 181 000 2016, och att försäljningen kommer att öka till 903 000 under 2018, 1,5 miljoner 2019 och 2,1 miljoner 2020.

OLED kommer att 'ha en större inverkan' på TV-försäljningen 2017 än förra året, delvis för att Sony nu gör OLED-TV-apparater och det kommer att 'ge mer trovärdighet' till tekniken, förutspådde Yazdian. Tunnheten i LG: s nya tapet-tunna OLED-TV-apparater borde bara hjälpa till att driva försäljningen av OLED-modeller, tillade han.

OLED 'körde' verkligen det genomsnittliga försäljningspriset för TV-apparater i Electronic Express-butiker 2016 jämfört med 2015, sa han. Även när OLED-TV marknadsfördes var de fortfarande cirka 2000 dollar för en 55-tums modell och cirka 3 000 dollar för en 65-tums modell.

UHD i allmänhet - oavsett om det är en OLED-modell eller en LED-bakgrundsbelyst LCD-modell - ger konsumenterna en anledning att komma tillbaka till Electronic Express-butiker för att titta på TV-apparater, sa han. Fler konsumenter besökte företagets butiker speciellt efter 4K-TV 2016 än de gjorde ett år tidigare, och han förutspådde att trenden kommer att växa mycket mer i år.

Han kom överens om att mer sändning 4K kommer att 'absolut' avsevärt driva 4K TV-försäljningen ytterligare och tillägger att ju mer 4K-innehåll som finns tillgängligt - vare sig det är via Netflix eller DirecTV - desto bättre är det för 4K TV-försäljning. 'Konsumenterna gillar fler val', sa han. 'Jag bryr mig inte vad någon säger. Oavsett om de använder det eller inte, vill de bara ha mer. Det är mänsklig natur. '

En icke-faktor
Efter eliminering av 3D från de flesta, om inte alla, TV-apparater under det senaste året, kan kurvan bli nästa gång lovande funktion som är i fara för utrotning. Åtminstone är det svårt att se att det driver mycket tv-försäljning i år.

”Vid denna tidpunkt är böjda fortfarande en mycket liten delmängd av till och med Samsungs egna TV-sändningar, som står för” bara nio procent av företagets nordamerikanska TV-sändningar 2016, berättade Gagnon. Totalt uppgick böjda TV-apparater till endast tre procent av alla TV-sändningar i Nordamerika under 2016, även om det var en ökning från två procent 2015.

Gagnon tillade: '' För 2017, åtminstone i Nordamerika, kommer Samsung återigen att vara det enda stora varumärket med böjda TV-apparater på marknaden, nu när LG har övergått alla sina OLED-modeller till endast platt. Det är upp till Samsung att marknadsföra kurvan, men i många av deras modellserier erbjuder de både böjda och platta alternativ. '

hur man stänger av iphone 12

Enligt Yazdian gick Electronic Express bra med böjda TV-apparater förra året, särskilt när priset på en böjd modell var exakt samma som en jämförbar platt modell. När det hände, 'det var en betydande bump i försäljning genom' böjda modeller, berättade han för oss. Uteslutande tenderar priset på en böjd TV att vara cirka 100 dollar mer än en platt-TV som annars har samma funktioner.

Å andra sidan, med hänvisning till en vanlig knackning mot böjda TV-apparater, noterade Yazdian att när en kund vill montera en TV vill de i allmänhet ha en platt modell snarare än en böjd. Han förutspådde att den krökta tv-efterfrågan kommer att förbli ungefär densamma under 2017 som förra året, även om hur det gör beror främst på Samsungs kampanjer.

Funderar du på att köpa en 4K-TV i år? Vilka är de viktigaste faktorerna som skulle övertyga dig om att ta steget? Låt oss veta i avsnittet Kommentar nedan.

Ytterligare resurser
Dolby Vision tar centrumscenen på CES på HomeTheaterReview.com.
Avancerat ljud på CES: A Post Mortem på HomeTheaterReview.com.
Emerging Technology Stars of AV på CES på HomeTheaterReview.com.