Home-theater-designers
Konsumentelektronikprodukter har under åren inte skiljt sig från kläder, tvättmaskiner och frukostflingor när det gäller användningen av märken med egna märken. Vanligtvis har återförsäljare använt privata märken för att ge budgetmedvetna kunder ytterligare ett billigt alternativ till stora produkter som de säljer i en viss kategori.
När det gäller elektronik har vi inte sett ett utan två egna märkesvarumärken från Best Buy de senaste åren: Dynex och Bricka . Vi har också sett Durabrand-TV och iLo-märkt elektronik från Walmart. Amazon har sitt eget varumärke för elektronik, kallat AmazonBasics . Det senaste privata märkeselektronikvarumärket som kom in på den trånga TV-marknaden representerar dock en något annorlunda strategi, eftersom det är ett varumärke som många konsumenter redan känner till: Sears egna varumärke Kenmore.
Naturligtvis liknar konsumenter som känner till Kenmore-namnet det med luftkonditioneringsapparater, mikrovågsugnar, tvättmaskiner och andra apparater. De nya Kenmore TV-apparaterna - en serie som totalt innehåller sex modeller, med tre HD-apparater och tre Kenmore Elite-märkta 4K-modeller - är tydligt utformade för att erbjuda Sears-kunder som är bekanta med Kenmore-märket ytterligare ett TV-alternativ.
Den stora frågan är denna: är konsumenterna villiga eller till och med ivriga att köpa en TV med Kenmore-namnet på den från en som Samsung, LG eller Sony? Eller andra igenkännliga namn som Vizio, RCA och TCL? Eller till och med befintliga billigare men mindre kända alternativ som Seiki och Upstar?
Innan vi ens försöker svara på den frågan, låt oss först överväga motiveringen bakom privata märkeselektronikmärken och hur framgångsrika de har varit genom åren.
AmazonBasics-varumärket lanserades i september 2009 som en '' private label-samling av konsumentelektroniska '' basics '' skapade för kunder som vill ha exceptionellt värde '', säger Amazon PR Manager Lori Richter. AmazonBasics är 'centrerat kring kundernas förtroende', sa hon och tillade: 'Vi arbetar hårt för att uppfylla kundernas behov inom ett brett spektrum av produktkategorier baserat på var vi identifierar luckor i urvalet av högkvalitativa men ändå högvärdiga vardagsprodukter.' Produkter i linjen är inriktade på 'kunder som vill ha exceptionellt värde', och Amazon har varit 'mycket nöjd med svaret från kunderna', sa hon. Amazons mål är 'att erbjuda så många olika produkter som möjligt, så det här är ett tillägg till de märken vi redan har.'
Best Buy var mamma på detaljer om sina egna märkesvarumärken. 'Sedan 2005 har Best Buy erbjudit värdemedvetna kunder kvalitet och prestanda med våra Insignia-produkter, som sträcker sig från soundbars till surfplattor till TV-apparater, för att bara nämna några,' säger detaljhandelskedjan i ett uttalande. Den vägrade att säga hur artiklarna har gjort eller kommentera varför det slutade använda Dynex-märket för sina TV-apparater. Varumärket Dynex används fortfarande tydligen för mindre elektronik och tillbehör.
Insignia har 'tydligt varit positivt' för Best Buy, säger NPD-analytiker Stephen Baker. När allt kommer omkring påpekade han, 'De har haft dem länge. Jag tror att om det inte var positivt för dem och de inte ... tjänade extra pengar genom att fylla en nisch som de inte kände att marknaden kunde fylla för dem, skulle de sluta göra det. De har haft privata märken i andra kategorier som de slutat göra tydligt för att de inte känner att de hade ett sätt att tjäna pengar på den produkten i sina butiker, säger han.
Baker spekulerade i att Best Buy slutade använda varumärket Dynex på sina TV-apparater eftersom återförsäljaren inte behövde två privata TV-märken. 'Jag har ingen specifik kunskap om varför eller varför inte, men tydligt när du slutar sälja ett varumärke beror det på att det inte tillför lämplig mängd värde och volym till kategorin', förklarade han.
Uppenbarligen finns det ett ganska bra fall att göra för den typ av basvaror - kablar, stativ, vissa nybörjarprodukter - som görs tillgängliga av återförsäljare via privata märken, sa Baker och pekade på Amazon och Best Buy. De privata varumärkena ger återförsäljarna en viss 'kvalitetskontroll' över de produkter de säljer, och varorna kan byggas enligt deras specifikationer. Det finns också 'extra pengar att tjäna' genom att 'göra det själv', sa han om varuprodukterna.
hur man ansluter alexa till wifi utan app
Vi kan argumentera för att TV-apparater i dag också har blivit en vara. Vad en privat märkes-TV uppnår för återförsäljarna är att det ger dem 'ett mer prisfokuserat varumärke som de kan kontrollera både funktionerna och prissättningen för', sa Baker. 'Du måste ha några mycket prisfokuserade produkter i butikshyllorna, men jag kommer att påpeka att även Best Buy inte bara har Insignia som en nybörjarprodukt.' Återförsäljaren kommer också att ta med andra varumärken som anses vara mer nybörjade eller inte varumärken. Baker heter Emerson och Sanyo som två exempel på andra varumärken på nybörjarnivå. 'Det är en del av att försöka bygga en mix i butiken och försöka matcha funktionerna och priset med vad konsumenten letar efter', sa han.
Baker gissade att Sears valde att erbjuda Kenmore TV-apparater av ungefär samma skäl som alla andra återförsäljare introducerar varumärken för privata märken. Vad Sears chefer troligen frågade var: 'Hur hittar vi ett sätt att få produkter till rätt pris som vi har en viss grad av kontroll över och att vi kan hantera marginalerna och hantera vad vi spenderar på dem? ... Jag är säker på att det finns mer komplicerade skäl för Sears-beslutet, sa han och instämde i att Kenmore är ett varumärke som åtnjuter åtminstone vissa konsumenter.
Kenmore TV-apparater var officiellt meddelat av Sears den 21 juni, men de började sippra in i Sears-butiker några veckor tidigare än så. 'Anledningen till att vi lanserade detta varumärke' för TV-apparater är att Kenmore-varumärket är 'ett 100 år gammalt, pålitligt varumärke som bara älskats av våra medlemmar på Sears, så det var en naturlig varumärkesförlängning för oss att lansera en serie tv förklarar Tom Park, president för varumärkena Kenmore, Craftsman och DieHard (KCD) på Sears.
Under de senaste månaderna fanns det brist på flera TV-modeller i Sears-butikerna före Kenmore TV-meddelandet. 'En del av det' var att Sears ville 'göra plats' för Kenmore-TV-apparaterna, sa Park och påpekade att de sex ursprungliga modellerna varierar i storlek från 32 tum till 65 tum och är prissatta till $ 200 till $ 1500. Kenmore TV-planen beslutades under hösten 2015, sade han och förklarade: 'En av våra uppdrag på KCD är att skapa naturliga varumärkesförlängningar. TV-apparater var en av dem. ' Sears kunde underteckna ett avtal med en '' global TV-tillverkare, gick i produktion under februari-perioden och kunde föra dessa TV-apparater till marknaden '', sa han.
Park vägrade att identifiera TV-tillverkaren 'av konfidentiella skäl, men det är en välkänd global TV-tillverkare' som gör Kenmore och Kenmore Elite-TV: n, sa han.
Hur mycket Sears kommer att skära ner på leveranser av TV-apparater från andra tillverkare (efter att ha redan parerat ner sitt TV-märkesutbud) är inte klart. Men Sears, åtminstone för tillfället, har för avsikt att erbjuda kunderna ett val mellan sina Kenmore-TV-apparater och andra märken de vill ha, enligt Park, som sa till oss: 'Vi hedrar naturligtvis våra andra tillverkare som vi har på hyllan, men det här är en Sears privata varumärke, och Kenmore-varumärket är väldigt, väldigt starkt inne i Sears, så vi vill visa upp varumärket i vårt eget detaljhandelsformat. ' Som sagt sa han till oss: 'Om det finns en medlem som vill se en Samsung-produkt, kommer de att kunna köpa en Samsung-produkt .... Vi kommer fortfarande att ha alla andra märken. Vårt mål som återförsäljare är att se till att vi tillfredsställer medlemmarna och att vi har rätt sortiment att erbjuda dem. '
i/o fel hårddisk
Kenmore-TV: erna riktar sig riktigt mot våra lojala Sears-medlemmar, säger Park, med hänvisning till återförsäljarens Shop Your Way (SYW) -belöningsprogram. Kenmore-produkter finns 'i miljoner och miljoner hem ur ett apparats perspektiv' och Sears riktar sig nu mot den konsumenten nästa gång det är dags att uppgradera eller köpa en ny TV, sa han och förutsade att de kommer att få en Kenmore modell.
Om det verkligen händer återstår naturligtvis att se. Men det har varit 'mycket konsumentintresse' hittills i Kenmore TV-apparater, säger Ed Brann, produktchef för Kenmore, anslutna produkter. På frågan om Kenmore TV: n riktar sig till konsumenter som kanske inte är lika tekniskt kunniga som Best Buy-konsumenterna, motverkade Park: 'Våra kunder är mycket kunniga. Dessa produkter är en lika bra produkt som du kommer att hitta på ett Best Buy. '
Ett intressant beslut som Sears tog var att utelämna smart / streaming-kapacitet från Kenmore Elite 4K-TV: er - en funktion som finns i andra 4K-TV-apparater som bärs i Sears-butiker. Sears gav inte anledning till det beslutet, vilket verkar strida mot återförsäljarens senaste ansträngningar att utöka de anslutna enheterna i sina butiker. I pressmeddelandet som tillkännagav Kenmore-TV-apparaterna och andra nya KCD-produkter sa det till och med att artiklarna var 'nästa produktvåg för det anslutna hemmet.' De nya produkterna inkluderade till och med en Kenmore smart termostat. Park sa dock att 'framtida TV-modeller kommer att vara smarta.'
Bristen på smart funktionalitet verkar också göra det mer utmanande för Sears att sälja Kenmore TV-apparater till deras nuvarande prissättning. De flesta modeller säljs till priser som är ungefär samma som jämförbara smarta modeller från LG och Samsung när de säljs (och många av LG och Samsung-modellerna säljs ofta). Till exempel introducerades den bästa 65-tums Kenmore Elite 4K-TV till $ 1 499,99 - samma pris som en 65-tums Samsung 4K smart-TV sålde för som en del av en försäljning på 500 USD i början Juli.
'Vi tror på vårt varumärke. Det är ett högkvalitativt premiumvarumärke, så det kan styra den typen av prispunkt, säger Park om priserna som Kenmore-uppsättningarna infördes. Men han tillade: 'Uppenbarligen är TV-marknaden mycket konkurrenskraftig, så om vi behöver sänka våra priser för att konkurrera ... kommer vi att göra det. Men bara lansera [produkten], det är inte mycket meningsfullt att komma ut och rabattera den. ' 65-tums 4K Kenmore Elite TV säljs för 1 299,99 dollar på Sears.com den 5 juli.
Det återstår också att se om Sears någon gång kommer att sälja Kenmore TV-apparater till andra återförsäljare. 'Vi har inga planer på att ta Kenmore TV utanför Sears just nu', berättade Park för oss och tillade att han 'inte kan spekulera' i om Sears kommer att göra det i framtiden.
Ett sådant drag skulle dock inte komma som en stor överraskning mot bakgrund av ett nytt Sears-tillkännagivande nyligen. Samtidigt som Sears rapporterade en förlust på 471 miljoner dollar för första kvartalet 2016 som slutade den 30 april, sa Sears att styrelsen 'beslutade att utforska alternativ' för KCD och dess Sears Home Services-företag eftersom 'vi tror att vi kan uppnå betydande tillväxt genom att ytterligare utvidga närvaron av dessa märken utanför 'Sears och Kmart.
Så med allt detta i åtanke kommer vi tillbaka till den ursprungliga frågan: Skulle du köpa en Kenmore eller Kenmore Elite TV? Varför varför inte? Låt oss veta i avsnittet Kommentar nedan.
Ytterligare resurser
• Vad är 'Ultra HD Premium'? på HomeTheaterReview.com.
• Det riktigt billiga paret varumärkeshörlurar kan vara för bra för att vara sant på HomeTheaterReview.com.