Home-theater-designers
Har du någonsin undrat varför vissa tekniker misslyckas och andra blir vanliga? Allt beror på hur de klarar sig på något som kallas Technology Adoption Curve (TAC). TAC är en klockformad graf som beskriver de steg som en teknik måste gå igenom för att lyckas.
Den beskriver varje steg av resan som tekniken måste ta för att bli mainstream. Detta inkluderar 'avgrunden', språnget där teknik misslyckas eller blomstrar.
MAKEUSE AV DAGENS VIDEO
Här tar vi en djupgående titt på TAC, stadierna den representerar och varför viss teknik misslyckas.
Vad är teknikadoptionskurvan?
Överraskande nog har TAC funnits sedan 1962. Det är en modell utvecklad av professor Everett Rogers för att förklara och förutsäga hur innovativa teknologier anammas av samhället. Även om det oftast kallas TAC, hänvisas det ofta till med andra namn, inklusive:
google drive den här videon kan inte spelas upp
- Spridning av innovationer
- Rogers Innovation Adoption Curve
- Rogers Bell Curve
- Produktadoptionskurva
TAC beskriver fem kategorier av användare, dessa utgår från innovatörerna som är snabba att hoppa på tåget av framväxande teknologi. Det slutar med eftersläpningarna, de sista att anamma nyare teknologier.
De fem faserna av teknikadoptionskurvan
Varje kategori på TAC beskriver en fas som tekniken måste passera för att bli en mainstream-framgång. Var och en av dessa steg beskrivs nedan.
- Innovatörer (2,5%): Innovatörerna är de första att ta till sig ny teknik. Det här är människorna som kommer att köa utanför en Apple-butik för att vara först med att få tag på en ny produkt. De är också beredda att betala premiumpriser.
- Tidiga adoptanter (13,5%): Nästa på scenen är de tidiga adoptörerna. Denna fas består av människor som är villiga att ta risker men förblir mer pragmatiska än innovatörerna. De antar teknologier före de allra flesta men först efter att innovatörerna har bevisat teknikens lönsamhet.
- Tidig majoritet: (34%): Den här fasen är människorna som anammar teknologier precis innan de blir normen för den genomsnittliga personen. De skulle kunna beskrivas som 'halvfullt glas' typer av människor som är villiga att ta till sig teknik men med ett inslag av försiktighet.
- Sen majoritet (34%): Dessa är 'glas halvtomt' folkmassan. De är skeptiska till ny teknik och föredrar att hålla fast vid bekant teknik. De antar teknik först efter att större delen av befolkningen redan har gjort det.
- Eftersläpande (16%): Dessa är de sista som tar till sig ny teknik, och fortsätter ofta att använda föråldrad teknik långt efter att resten av befolkningen har gått vidare.
Dessa fem faser utgör TAC. En sak som dock inte täcks in i faserna är avgrunden. Detta är punkten som framväxande teknologier tenderar att misslyckas.
Vad är Technology Adoption Curve Chasm?
TAC-avgrunden faller mellan den tidiga adoptionsfasen och den tidiga majoritetsfasen. Den tidiga majoriteten behöver ta till sig teknik för att det ska bli en framgång. Men om det finns oro för vissa aspekter av en produkt eller teknik kanske detta inte händer. Bara 2022, det fanns många tekniska misslyckanden .
Vanliga orsaker till att tekniken misslyckas med att passera avgrunden är:
- Kostnadsproblem
- Kompatibilitet med befintliga system
- Komplexitet
- Brist på upplevt värde
- Brist på förtroende
Företag som vill ta sig över avgrunden måste identifiera den tidiga majoritetens behov och oro. Detta gör det möjligt för dem att skapa riktade marknadsföringsstrategier och produktutvecklingscykler som hjälper till att uppnå mainstream-produktupptaget.
3 Exempel på produkter som inte lyckades passera TAC-klyftan
Historian om Tekniken är full av produkter som misslyckades att ta sig över avgrunden. Här är bara en handfull av några av de mer anmärkningsvärda produkterna:
- Google Glass: Denna bärbara teknik lovade mycket men lyckades inte övertyga den tidiga majoriteten om att det var en hållbar produkt.
- Microsoft Zune: Lanserades som en konkurrent till Apples iPod, Microsofts erbjudande föll i vägen, belastat av en dyr prislapp och ett rykte om att inte vara användarvänlig
- 3D TV: Detta lovade att ge en mer uppslukande tittarupplevelse i våra hem. I slutändan lyckades den inte tilltala den tidiga majoriteten tack vare bristen på anständigt innehåll och behovet av att bära speciella glasögon.
Detta är bara några framträdande exempel. Det finns många fler som folk aldrig har hört talas om. Främst för att – du gissade rätt – de misslyckades med att ta sig över avgrunden!
Lyckas eller misslyckas Allt beror på TAC
Framgången för ny teknik är aldrig garanterad. TAC ger tillverkare och utvecklare ett riktmärke mot vilket man kan mäta framgång och justera strategier för att säkerställa att produkter passerar avgrunden framgångsrikt.