Home-theater-designers
Kommer du ihåg när du kunde gå till varje social medieplattform och veta exakt vad du skulle få? Om du till exempel loggade in på Instagram visste du att du till stor del skulle se bilder från personer du följer. De dagarna ser ut som om de är över, och många nätverk har till synes blivit mer generaliserade.
Dagens MUO-video SCROLL FÖR ATT FORTSÄTTA MED INNEHÅLL
Naturligtvis är evolutionen inget nytt – och ingen plattform skulle någonsin förbli densamma för alltid. Men under de senaste åren skulle vissa hävda att många appar och webbplatser för sociala medier har tappat koll på sitt kärnuppdrag. Och om de inte är försiktiga kan dessa ändringar leda till alienerade användare.
Här är några av de främsta anledningarna till att appar för sociala medier bör fokusera på att göra en sak bra istället för att samtidigt försöka bli allt-i-ett-lösningar.
1. Förbättrad publikretention
I mitten till slutet av 2010-talet hade jag konton på Instagram, Facebook, Snapchat och Twitter. Och även om jag naturligt växte ur vissa plattformar, var den främsta anledningen till att vara närvarande på så många ställen att varje nätverk erbjöd något annat. Nu dyker jag in och ut ur att använda Instagram - och min Facebook existerar enbart för att använda Messenger.
Eftersom sociala medieplattformar har blivit ganska lika varandra har många användare antingen tagit bort många av sina profiler eller minskat sin användning på nätverk som de tidigare spenderat mer tid på.
Många företag förstår att publikbehållande är både billigare och mer lönsamt än att ha höga omsättningshastigheter. Att flytta bort från det du från början erbjöd kan fjärma människor och få dem att söka ett alternativ. Med tiden kan det leda till att annonsörer drar sig och inkomsterna sjunker.
2. Bättre användarupplevelse
Evolution är nödvändigt i alla branscher och sociala medier är inte annorlunda. Men bortom en viss punkt riskerar företag att offra användarupplevelsen och driva bort de gemenskaper som byggde dessa plattformar i första hand.
Ett exempel är hur antalet inlägg du ser från personer du följer på Instagram inte är i närheten av så högt som det en gång var. Jo det kan du använd fliken Följande på Instagram – men låt oss vara ärliga, att göra det varje gång du loggar in är ett stort krångel.
hur man ss -snaps utan att de vet
Vi kommer att prata mer om innovation senare, men att fokusera på att göra förbättringar av ditt kärnerbjudande kan hjälpa till att ge en bättre användarupplevelse på appar. Och som ett resultat kan företag som följer denna ritning kunna få användare att komma tillbaka till sina plattformar längre.
3. En tydligare affärsriktning
TikTok har tagit det sociala medielandskapet med storm, och man kan hävda att dess framgång har lett till några välbehövliga förändringar i branschen. Men TikTok-fikationen av sociala medier har många negativa effekter , och ur affärssynpunkt ser många företag ut som att de inte vet vilken riktning de ska ta.
Att inte ha ett tydligt syfte eller ståndpunkt är skadligt för om du inte har det blir det mycket svårare att nå din målgrupp. Dessutom kommer shiny object syndrome att bli mycket mer frestande när nya trender dyker upp.
Om appar för sociala medier håller sig till att göra en sak bra, kommer de att ha en mycket bättre uppfattning om den vision de vill arbeta mot. Och även om ingen får allt rätt hela tiden, kommer varje ny funktion eller uppdatering att vara mer avsiktlig.
4. Det är potentiellt bättre för reklammöjligheter
Trots debatter om huruvida sociala medieplattformar alla håller på att bli likadana , är det viktigt att komma ihåg att var och en av dem är ett företag. Därför måste dessa företag tjäna pengar – och många har aktieägarmål som de måste uppfylla.
Ett av de viktigaste sätten att appar för sociala medier tjänar pengar är genom reklam. Även om det är lätt att falla i fällan att tro att fler användare är lika med högre annonsintäkter, är det inte alltid fallet. Om människor inte är intresserade av vad annonsörer erbjuder kommer de inte att köpa det de ser – vilket betyder att dessa företag inte kommer att tjäna pengar och att annonsörer kan gå någon annanstans.
Genom att fokusera på en sak kommer appar för sociala medier att locka en publik som är specifikt intresserad av vad de har att erbjuda. Som ett resultat kan dessa företag presentera vad de kan erbjuda annonsörer – vilket kan leda till att fler av dessa väljer att marknadsföra sina produkter.
5. Att spela andra plattformars spel sätter dig i underläge
Reels, Shorts och andra former av kortformat videoinnehåll designades för att konkurrera direkt med TikTok. Det kan tyckas vara en bra idé på pappret, men den här strategin har ett stort potentiellt fel:
Andra sociala medier spelar mot TikTok på TikToks största styrka.
Verkligheten är att om användare vill ha kortformat videoinnehåll kommer många av dem fortfarande att gå till TikTok. Å andra sidan skulle dessa användare gå till Instagram för bilder, Twitter för nyheter och diskussioner och så vidare. Så att kopiera TikTok är inte lika effektivt som att förbättra sin egen kärnprodukt eller tjänst.
hur gör man inget nummerpresentation
Naturligtvis är sociala medienätverk (och företag i allmänhet) som kopierar varandra inget nytt. Få idéer är originella nuförtiden heller. Men om du tar något du gillar från en annan plattform ska det vara för att stärka ditt nyckelbudskap. Att försöka köra om ett nätverk som är designat av en specifik anledning, om det inte är det du huvudsakligen handlar om, fungerar ofta inte.
6. Det ger mer utrymme för innovation
Att se sociala medieplattformar bli mer och mer lika varandra är ganska ansträngande för många användare. Men vad som är ännu värre är att det för tillfället ibland känns som att genuin innovation saknas för dessa nätverk. En möjlig orsak är att, som vi diskuterade i en tidigare punkt, fördjupning från ditt kärnbudskap – utan en tydlig strategi – späder på ditt företags vision.
Om appar för sociala medier håller sig till att göra en sak bra, kanske de upptäcker att de faktiskt ger mer utrymme för innovation. Företag skulle få en djupare kunskap om sina kärnerbjudanden och få mer utrymme att lyssna på feedback från sina användare, vilket skulle göra det möjligt för dem att ge mer värde i det långa loppet. Å andra sidan, att fortsätta att följa de senaste trenderna skulle få dessa företag att hoppa från ett glänsande objekt till ett annat.
Scattergun-metoden för sociala medier är inte en bra idé
Sociala medier dör inte nödvändigtvis, och det är nödvändigt för branscher att utvecklas över tiden. Men många användare känner ofta att varje app försöker bli allt och allt. I bästa fall hindrar detta dem från att tillhandahålla värde som är genuint unikt – och i värsta fall ger dessa appar faktiskt sina konkurrenter en fördel.
Om du tittar på TikToks fortsatta framgång kan du peka på att det gör en sak bra – kortformade videor – som en viktig drivkraft. Vi är inte emot att nätverk försöker olika saker (och vi uppmuntrar faktiskt det), men det är avgörande att företag inte glömmer varför användare kommer till dem i första hand.