Brand Equity för innehållsleverantörer svävar

Brand Equity för innehållsleverantörer svävar

ID-100206907.jpgLeverantörer av online- och strömmande innehåll upplever en snabb tillväxt i deras varumärkeskapital, enligt en Harris Poll 2014. Netflix och Pandora vinnande fans med sina varumärken, och varför inte? Prisvärd distribution av kvalitetsunderhållning är svårt att klaga på.





hur man får pokemon för ipad

Från PR NEswire



Varumärken som är associerade med att leverera det underhållningsinnehåll vi vill, när vi vill, ökar snabbt sitt varumärkesinnehav, enligt resultat från Harris Poll EquiTrend® (EQ) 2014. En undersökning av de 100 högst rankade varumärkena för 2014 visar att varumärken som gör det möjligt för konsumenter att anpassa sitt underhållningsinnehåll och att schemaläggningen ökar sitt eget kapital snabbare än varumärken i andra kategorier. Netflix ökade snabbast bland de 100 mest uppmätta varumärkena under de senaste två åren (2012 till 2014) och Pandora Internet Radio visade också en imponerande aktietillväxt under de senaste två åren, med den fjärde högsta andelen aktietillväxt bland de 100 bästa varumärken inom den perioden. Mer än 1 500 varumärken bedömdes i 170 kategorier i år - från bil till varuhus - på Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, som består av tre nyckelfaktorer: kännedom, kvalitet och köpöverväganden.
Resultaten från den 26: e årliga studien visar att inte bara strömmande underhållningsvarumärken utan enheter och operativsystem som möjliggör dem är bland de mest aggressivt ackumulerande aktierna under de senaste två åren. Android och Apple (både dess iPads och dess datorer) är också bland de 10 bästa varumärkena som upplever aggressiva aktieökningar. Amazon har än en gång den högsta varumärkesandeln i studien och behåller sin utmärkelse för årets varumärke för e-återförsäljare ... och marknadsför nu starkt sina Amazon Instant Video och Prime Instant Video-tjänster.
'' Varumärkesekvivalenter är inte ett mått som vanligtvis utsätts för stark vackling från år till år. Tillväxtkurvan är generellt långsam och stabil '', säger Joan Sinopoli, Senior Vice President och Solutions Consultant på Nielsen Consumer Insights (tidigare Harris Interactive). 'Netflix är en marknadsstörare: det tog upp ett konsumentbehov för bekvämlighet och variation när det tog på sig videobutiker. Sedan dess snubblade varumärket med sin avgiftsomstrukturering, vidtog korrigerande åtgärder för att återställa konsumenternas förtroende och utnyttjar trenden mot individualiserad underhållning. Det börjar nu med att utveckla sitt eget innehåll, till exempel House of Cards. '
'Något annat som dessa varumärken har gemensamt är deras förmåga att ansluta sig på en mycket djup nivå med de konsumenter de försöker attrahera', konstaterade Sinopoli. 'De är alla varumärken som konsumenterna brinner för - bevittna den fortsatta avstängningen mellan Android, som har blivit ett starkt varumärke helt och hållet, och Apple-produkterna som drivs av iOS, både själva systemen och de produkter som driver dem, inspirerar passion och debatt bland sina anhängare. Vilket system du väljer blir en reflektion av vem du är och hur du ser dig själv. '
Så har Amerika blivit så 'kabelanslutet' att det har tappat sin mjukare sida? EquiTrend-resultat tyder inte på det. Flera Hershey-varumärken, inklusive Hershey Kisses och Reese's Peanut Butter Cups, flera M & M-märken samt Oreo-kakor, upptar sex av de tio topppositionerna i EquiTrend Brand Equity Index, och den klassiska Hershey's Milk Chocolate Candy Bar förvärvade också eget kapital på en ovanligt snabb takt de senaste två åren. Är dessa udda sängkamrater med de enskilda underhållningsvarumärkena? Inte så, enligt Sinopoli. 'När allt kommer omkring', konstaterar hon, 'måste du äta något medan du tappar din favoritserie.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Årets märken
Harris Poll EquiTrend är en årlig varumärkesstudie som mäter och jämför varumärkeshälsan hos mer än 1500 unika varumärken i 170 kategorier. Den utvärderar konsumenternas engagemang och erbjuder en komplett diagnos av ett varumärkes position inom och utanför sin bransch. Förutom Brand Equity (bestående av bekanthet, kvalitet och övervägande) ger studien också prenumeranter insikt i olika aspekter av konsumentengagemang, inklusive Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users och Co-Branding-analys. Varumärken som rankas högst inom aktier får priset Harris Poll EquiTrend 'Årets varumärke' (2014-rankning).





överföra google drive från ett konto till ett annat

Ytterligare resurser