Home-theater-designers
Black Widow, Disneys efterlängtade Marvel -film, kom ut ur portarna som en boxhit. Men hypen dog snabbt, försäljningen sjönk både på teatrar och på Disney+, följt av en stämning från filmens stjärna och motreaktion från teaterägare.
Så var gick Disney fel? Den här artikeln kommer att undersöka hur Disneys hybridutgivningsstrategi slog tillbaka, liksom dess konsekvenser.
Vad gick fel med Black Widows hybridversion?
För Black Widow implementerade Disney en hybrid release -strategi (även känd som en dual release -strategi), vilket innebär att företaget släppte filmen på bio och på streamingplattformen Disney+ samtidigt. Men vad var konsekvenserna för Disney?
hur du gör din bärbara dator bättre för spel
Besvikande intäkter efter en framgångsrik första öppning
Filmen hade årets högsta öppning bland alla teaterutgivningar under den första helgen och tog in 60 miljoner dollar från Disney+, där Disney gjorde filmen tillgänglig för tittarna till ett hyrespris på $ 30 genom Premier Access -nivå.
Under den andra helgen sjönk Black Widows teaterintäkter med 70%, den näst största nedgången för en Marvel Cinematic Universe-film efter Ant-Man and the Wasp från 2018. Disney släppte inte heller siffror om dess prestanda på Disney+, vilket ledde till spekulationer om att streamingplattformen hade sett ett liknande öde.
Relaterat: Hur Disney+ växte från 0 till 100 miljoner prenumeranter på 18 månader
Scarlett Johansson, Black Widow's Star, väcker talan mot Disney
I juli 2021 väckte Black Widow -stjärnan Scarlett Johansson en stämningsansökan som påstod att Disney bröt mot hennes kontrakt genom att släppa filmen på Disney+ och på bio samtidigt. Uppenbarligen hade Johansson tecknat en överenskommelse med förståelsen att filmen uteslutande skulle debutera på bio. Eftersom skådespelerskans betalning enligt uppgift är kopplad till prestanda resulterade den samtidiga utgåvan med Disney+ i en lägre avgift än väntat.
Filmen hade försenats flera gånger på grund av COVID-19-pandemin. Den skulle ursprungligen släppas i maj 2020. Dräkten kommer i ett avgörande ögonblick för Hollywood, eftersom pandemin har förändrat underhållningsindustrin som vi känner den.
Streaming har blivit Hollywoods fokuspunkt, medan biografer och biljettkassor kämpar för att återgå till det normala efter en pandemi som härjade i dess verksamhet.
Medan andra studior har följt streaming och teaterutgivningar samma dag, utmärkte Black Widow-nyheterna eftersom Marvel är det största blockbuster-varumärket i Hollywood och har tagit in nästan 23 miljarder dollar på det globala biljettkontoret sedan 2008.
Black Widows release den 9 juli var en omedelbar framgång för Disney, på teatrar och streaming, vilket gav 80 miljoner dollar i sin öppning i Nordamerika på teatrar och 60 miljoner dollar globalt på Disney+. Filmens fart har dämpats sedan och ligger nu på ungefär 318 miljoner dollar världen över, vilket är lågt för en Marvel -film.
Relaterat: Disney+ Premier Access är sannolikt här för att stanna med reducerade teaterutgivningsfönster
Motreaktion mottagen från teaterägare
Det är ingen hemlighet att biografer kämpar för att hålla öppet eftersom pandemin och tillhörande avstängningar har påverkat teaterintäkterna. Som ett resultat har teatrar kämpat för att få lite exklusivitet från filmutgåvor, även med det förändrade underhållningslandskapet.
En strategi med dubbla versioner som den som Disney har följt med Black Widow bidrar bara till den växande dragkampen mellan teatrar och streamingtjänster. Det är därför ingen överraskning att National Association of Theatre Owners (NATO) släppte ett starkt formulerat uttalande som kritiserade Disney för att släppa filmen på bio och på dess streamingplattform samtidigt.
I ett pressmeddelande, Nato säger att Black Widow drabbades av en fantastisk kollaps under sin andra helg i teaterintäkter, förutom att tappa en aldrig tidigare skådad 41% från fredag till lördag under öppnandet den 9 till 11 juli. hacka sina ord:
Trots påståenden om att denna improviserade utgivningsstrategi från pandematiden var en framgång för Disney och modellen för samtidiga utgåvor, visar det att en exklusiv teaterrelease innebär mer intäkter för alla intressenter i varje cykel av filmens liv. De många frågor som väcks av Disneys begränsade lansering av strömmande dataöppningshelg besvaras snabbt av Black Widows nedslående och avvikande prestanda. Det viktigaste svaret är att samtidig släpp är en artefakt från pandematiden som bör överlåtas till historien med själva pandemin.
Uppenbarligen tror vissa analytiker och kommentatorer att en strategi med dubbla utsläpp bara förvärrar den nuvarande ekonomiska situationen som teatrar står inför.
De skyller på Disney för att förlora värdefulla intäkter från immateriella rättigheter genom att välja ett samtidigt utgivningsdatum för dess innehåll, istället för den traditionella, förskjutna strategin som kan fördubbla intäkter från filmen.
Tror Disney att strategin för dubbla utgivningar är här för att stanna?
Disney har indikerat att regler från pandemien driver aktuella beslut. Som Kareem Daniel, ordförande för Disney Media and Entertainment Distribution, sade i ett uttalande om Disneys hemsida :
hur man väljer efter färg i Photoshop
Black Widows starka prestanda i helgen bekräftar vår flexibla distributionsstrategi att göra franchisefilmer tillgängliga på biografer för en verklig filmupplevelse och, eftersom COVID -bekymmer fortsätter globalt, och ger val till konsumenter som föredrar att titta hemma på Disney+.
Disney kommenterar dock inte hur länge denna strategi kommer att vara på plats. Intäkterna på biografer har redan rasat på grund av pandemiska restriktioner. En hybridversionsstrategi som omfattar streaming och teateröppningar samma dag har potential att ytterligare skada dessa intäkter, vilket lyfts fram av Nato.
Vad är framtiden för Disney+ Premier Access?
Även om man kan argumentera för att Disney anpassar sig och försöker olika metoder för att få in fler prenumerationer genom sin hybridversionsstrategi, är dess tillvägagångssätt inte helt motiverat. Det är inte bara att Disney har gjort filmen tillgänglig på sin streamingplattform, utan det är det faktum att den gjorde den tillgänglig via Premier Access mot en extra kostnad.
Relaterat: Är Disney+ fortfarande bra valuta för pengarna?
Tänk till exempel på Space Jam: A New Legacy, som Black Widow förlorade helgen 16-18 juli till, och som kom före förväntningarna med 31,7 miljoner dollar.
WarnerMedia följde en liknande strategi genom att släppa filmen på HBO Max samma dag som den hade premiär på bio. Skillnaden är att prenumeranter kunde streama filmen gratis. Företaget avser att fortsätta med detta sätt att släppa till slutet av 2021.
Utöver detta erbjuder WarnerMedia också en begränsad affär, vilket gör HBO Max 22% billigare för personer som registrerar sig i sex månader. Priset på 69,99 dollar fungerar till knappt 12 dollar i månaden istället för 15 dollar.
Om andra stora filmstudior kan släppa blockbuster -filmer gratis på sina streamingplattformar och ge sina prenumeranter mer värde för sina pengar, är det inte meningsfullt för Disney att ta ut en extra avgift.
Brist på strömmande transparens är dåligt för skådespelare och för dig
Disneys tillvägagångssätt för att distribuera Black Widow och Johanssons efterföljande rättegång bevisar att streamingtjänster är avsiktliga för att äga alla delar av produktionen, inklusive utgåvor.
hur man skärmdumpar på microsoft yta
Ingen är säker på hur framgången ser ut idag, eftersom strömningsföretag inte är transparenta med sina uppgifter, vilket kan leda till att aktörer och andra parter som är involverade i strömmande affärer går blinda i förhandlingar. Och i slutändan kan det som är dåligt för strömning påverka tittarna.
Det finns ett större behov av transparens av inte bara Disney, utan alla streamers om prestandadata för filmer och andra innehållstyper på deras plattformar. Utan det är det svårt för aktörer att förespråka sig själva i förhandlingar i ett växande strömmande landskap.
Streamingföretag måste fortsätta anpassa sig och förbli etiska
Pågående kriser som den nuvarande pandemin uppmanar företag att anpassa sig. I takt med att spänningarna växer mellan streamers och teatrar, med produktionsbolag som Disney som försöker ta reda på hur de ska tåla linjen, skulle det gynna dem att använda etiska metoder framöver.
Alla aktörer i underhållningsindustrin försöker antingen hålla sig flytande eller studsa tillbaka från effekterna av pandemin. Istället för att vara opportunistiska bör företag hitta sätt att upprätthålla goodwill både med andra branschaktörer och med tittare och prenumeranter.
Dela med sig Dela med sig Tweet E-post Så här får du Disney+ på Apple TVHär är allt du behöver veta om hur du laddar ner Disney+ på Apple TV.
Läs Nästa Relaterade ämnen- Underhållning
- Disney
- Media Streaming
Aya är frilansskribent med en passion för varumärken, marknadsföring och livet i allmänhet. När hon inte skriver bort följer hon med de senaste nyheterna, funderar på livets väsen och tänker på nya affärsmöjligheter. Mest produktiv när du arbetar i sängen.
Mer från Aya MasangoPrenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e -böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera