Home-theater-designers
Fick du tag berättelsen om den 39-åriga San Francisco-kvinnan som fick ett par 'biljetter' för att gå till middag vid 'pop-up' på den Pellegrino-rankade restaurang nummer 1 i världen, Noma? Hon hade turen att få poäng för att fira sin födelsedag, och hon var villig att betala för middag och drycker för sitt datum. Killen var på kroken för flygbiljetter och hotell till och från Japan.
Pop-ups är den senaste trenden inom avancerade, entusiastiska restauranger där heta restauranger spontant invaderar off-beat-platser. I detta fall, Noma, en berömd restaurang i Köpenhamn, poppade upp på en annan kontinent för en månadsförlovning som aldrig kan hända igen. Andra restauranger med Michelin-betyg kan göra en helg-pop-up i en kinesisk uttagningsfog i Bronx eller ett övergett lager i Detroit. Det finns inga riktiga regler eller riktlinjer för när eller var en pop-up händer, men matälskare älskar dem och stöder dem med rabiat entusiasm.
Efterfrågan på avancerade restaurang-popup-fönster är till skillnad från allt som ljudvärlden någonsin ser som ett resultat, det finns människor som faktiskt betalar för sin middag via biljetter. Faktum är att konceptet med biljetter har blivit så populärt i världen av avancerade restauranger Ferran Adrias nya restaurang i Barcelona heter faktiskt Tickets --och ja, du måste betala för att äta middag. Visar du dig inte? Någon tar plats och du får slang. Vad sägs om att skapa konsumenternas efterfrågan? Det är också värt att notera att Adria stängde sin förstklassiga experimentella restaurang Bulli långt innan folk hade tröttnat på att äta där. Ja, du kan få några av El Bullis största hits på 41 Degrees i Barcelona, men det är en intressant kommentar om utbud och efterfrågan som vi skrev om när det gäller ljudföretag och produkter i begränsad upplaga för några månader tillbaka.
Det är rättvist att säga att den audiofila världen är fast i en liten rutt idag. Stereotypiskt säljer tegel- och mortelbutiker uber-dyr utrustning främst till en åldrande grupp av Baby Boomer-kunder. Antalet av dessa butiker som kan vara hållbara är färre och färre, och nästan alla drivs av Baby Boomers själva som växer alltmer riskintoleranta när de åldras. Audiophile-butiker väntar på att konsumenterna kommer till sina ofta röriga salonger för utökade auditions av komplexa och esoteriska redskap, men ändå görs lite för att få nya människor i ytterdörren att höra hur musik i högupplösning verkligen kan låta. Andra entusiastiska företag - som restauranger, mode och mer - gör mer svåråtkomliga uppsökningar, till exempel popup-fönster.
Här är ett enkelt faktum: fler människor idag älskar musik än någonsin tidigare. De har mer tillgång till musik, vare sig det är en smart telefon, en hög med CD-skivor eller en samling meningsfulla 24/192 HDTracks-nedladdningar på en spelare eller dator. Utöver frågan om tillgång, gör de rikaste människorna i världen - de som kan rättfärdiga de ibland dumma priser som audiofilen säljer sina produkter för - inte alltid till världens ljudsalonger. Tja, var hänger dessa jet-setting, en tiondel-av-en-procentare ut om de inte är på Bill och Joe's Emporium of All Things Audio? Kanske är de på en lokal FBO (den del av en flygplats där människor flyger privata)? Kanske är de på sin country club och gör sig redo att spela golf eller tennis eller ha en god brunch? Kanske handlar de efter ett avancerat piano? Kanske bor de på det lokala femstjärniga hotellet? De är där ute ... det är bara att nå dem.
Golvutrustning är en fras som används i AV-affären för att beskriva kostnaden för att köpa utrustning för visning, och det är ingen liten kostnad när man tittar på P- och L-uttalandet för en ljudbutik. En återförsäljare kan slipa sina bästa tillverkare för generösa villkor så länge de kan, men så småningom måste de betala för den dyra utrustningen som samlas i någon ljudbutik. Varför inte göra det mesta av investeringen från första dagen? Varför inte ens be om lite co-op marknadsföringspengar från dina tillverkare och ta del av popup-branschen? Om dina varumärken inte kommer in, dumpa dem. Jag kan tänka på många som kommer i hopp om att hitta återförsäljare som kan komma ur beställning och till försäljning på nya skolor. Kanske kommer några villiga märken att kommentera nedan?
hur man kommer åt min telefon från min dator
Min mentor när jag var en mycket ung man, Mark Levinson - ett beprövat geni inom marknadsföring av audiofila redskap och system - var något på denna idé på Cellmusik och film tillbaka på 1990-talet. Han skulle till avancerade pianobutiker och släpa 'Cello Baby' -systemet (cirka 60 000 $ tillbaka i mitten av 1990-talet) för audition direkt i butiken. Hans idé om ett kallt samtal var att hitta en kvinna som just köpte en Stradivari fiol och bjud in henne och hennes troliga välgörare från Julliard (eller någon orkester, etc.) att besöka cello-showroom och spela in instrumentet som spelas. Han gjorde sant och mycket kreativt uppsökande på sätt som bara de bästa säljare någonsin gör. Belöningen var försäljning som kunde uppgå till 1 000 000 dollar per klient, och det var tillbaka på 1990-talet. Idag får jag veta att Mark har sina Daniel Hertz-talare Vladimir Putins hem . Jag skulle inte tvivla på det en sekund.
Vad händer om en lokal audiofilbutik frågade den dyraste countryklubben om tillstånd att inrätta ett system som spelar klassisk, jazz och lite alltför raucous rockmusik i lobbyn? På lördag morgon, när stamgästerna kommer in och ser en professionellt kalibrerad Ultra HD-TV och hör HD-musik via en trave med utmärkt utrustning och underbara högtalare, har du en chans att öppna en dialog med Dr. So-and-So eller den lokala advokat som kanske inte har uppgraderat sitt system på flera år. Alla nya leder. Allt kommer från uppsökande. En virtuell audiofil-popup.
Oprah citerades en gång i ett inledande tal om att studenterna bör sträva efter att flyga privata, eftersom det är världens största lyx. Jag har haft chansen att flyga privat flera gånger, och om du aldrig har pumpat den söta nektar i dina ådror, lita på mig när jag säger att Oprah har rätt. Problemet är att du behöver Oprah-pengar för att flyga privat hela tiden. Ett Marquis Jet-kort i 25 timmar kostar för närvarande $ 165 000 och måste användas inom två år och är för ett ganska litet plan. Nu DET är någon som hade råd med ett audiofilsystem. Finns det någon övergång mellan människor som flyger privat och människor som älskar musik? Jag slår vad om att det finns. Om du skulle komma in i FBO som Net Jets eller Marquis Jet flyger ut för, säg en månad med blygsam hyra, skulle du inte dyka upp på rätt plats? Jag har sett konsthandlare göra detta i Scottsdale. Jag har också sett fruar packa upp en $ 10.000-målning och lägga den i lastrummet under den korta tid som jag var i den FBO. Ännu en pop-up-framgång.
Lyxmärken betalar en förmögenhet för att vara en del av lobbyn på avancerade hotell. I Beverly Hills spenderar ett herrklädföretag 2000 dollar per månad för att hålla en liten bild av sina underbara kläder nära huvudhissarna. Det är bara en enkel påminnelse till hotellets gäster på $ 600 per natt plus att om de skulle shoppa kanske de kunde gå till denna butik. Det skulle vara ännu bättre om de under en hektisk tid som Oscars eller Emmys hade sin herreskräddare på fastigheten för att skräddarsy människor just då och där för sina dyra trådar. Vad händer om, under high tea (kl. 16:00 kl Halvön ), musiken valdes noggrant ut och spelades upp via ett mördarsystem? Den gamla killen som driver sin svarta Bugatti från 1930-talet (jag skojar inte, han är en riktig kille) kan eventuellt komma till ett system. Vad sägs om några fantastiska hörlurar, en HD-spelare och en resesats? Det är en helt ny publik, och det görs via popup.
gratis spel att spela när de är uttråkade
Även om det inte är så fruktbart som att jaga uber-eliten som har pengar att tappa, vad sägs om att ta ett mer överkomligt men ändå banbrytande ljud- och videofilsystem på vägen till lokala musik- och / eller tekniska skolor? Att poppa upp på dessa platser är en långsiktig satsning men mycket mer fruktbar än att lämna redskapet bara sitta i ditt showroom och vänta på någon som vet hur man köper används på Audiogon.com eller beställa utomlands för att spara skatt för att ringa och mala. du på pris. 1993 när jag var nybörjare på USC tog Sony den första HDTV som jag någonsin såg till Annenberg School of Communications där jag läste med den dåvarande dekanen. Jag hade golv. Glöm att uppsättningen var en CRT-monstrositet och att källmaterialet såg ut som fisk filmad i en akvarium ... Jag kunde ha sett det hela dagen. Vi diskuterade framtiden för video i HD, tillsammans med logistiken. Jag var ansluten från och med då tack vare att Sony tog med mig en sådan banbrytande teknik i skolan. Varför kan inte audiofilbutiker göra detta?
Audiophile-återförsäljare brukar hata att spendera sina egna pengar. Lita på mig, jag har försökt att sälja dem annonser, och det är så brutalt att jag inte ens verkligen försöker längre. Det finns en medfödd rätt att telefonen bara ska ringa med affärer och att det inte behövs något utrop. Den tanken är roten till deras systemfel. Alla säljare, inklusive mig själv, vill vara 'ordertagare', men verkligheten är att när du gör kalla samtal och uppsökande, kommer fler affärer på din väg. För de återförsäljare som säger att de inte har råd med det kan jag tänka på ett antal varumärken som skulle sträcka sig i fickorna för att betala för ett sådant program. De behöver också nya kunder. De behöver återförsäljare som är villiga att nå ut. De behöver återförsäljare som tjänar pengar överlämnar näven på det gammaldags sättet.
Alla måste äta, så efterfrågan på restauranger är lite mer global än efter ljud. Men man kan argumentera för att det finns miljarder människor på planeten som älskar musik och skulle hitta värde i att få mer musik till sitt liv. Bra musik är lyxigt men behöver inte kosta en förmögenhet. Bra klangmusik är avkopplande och gynnar ens livsstil. Fantastisk musik är mer än en nördig hobby för 58-åringar som bor i sin mammas källare och bär illaluktande Dark Side of the Moon T-shirts till audiofilshower. Kanske är det dags att föra nya människor till en värld av fantastisk musikuppspelning? Det finns massor av pengar att tjäna i branschen från nästa generation kunder som väntar på att lära sig vad entusiastiska läsare i denna publikation redan vet: ett fantastiskt ljudsystem kan mycket mer än att imponera på dina vänner. Det kan göra ditt liv bättre ... och det är en anledning att spendera de priser som många företag ber om sin utrustning.
Ytterligare resurser
• Ska du öppna ett Audiophile Bed and Breakfast på HomeTheaterReview.com.
• Ska vissa audiofilprodukter säljas i begränsad utgåva på HomeTheaterReview.com.
• Fantasy VD: Sparar RadioShack från konkurs på HomeTheaterReview.com.