Home-theater-designers
När Apples iOS 14.5 -uppdatering kom i slutet av april introducerade den en ny funktion som skapade uppståndelse. App Tracking Transparency (ATT) -funktionen fick jubel från användare men bestörtning från företag och annonsörer, som Facebook, som är beroende av att spåra användare i sina appar.
hur man avbryter en gratis provperiod
Men vad är egentligen ATT -funktionen och hur påverkar den Facebooks affärsmodell?
IOS 14.5 -uppdateringen: Vad gör den exakt?
App Tracking Transparency är en funktion som låter användare bestämma om de vill att deras aktivitet ska spåras över olika appar på sin iOS -enhet.
Varje iOS -enhet tilldelas en unik identifierare, som kallas en identifierare för annonsörer (IDFA), som kan spåra användaren. Syftet med IDFA är att annonsörer ska anpassa och rikta in annonser mer effektivt.
Apple hade retat tanken på att begränsa IDFA -åtkomst sedan förra året, och funktionen testades i iOS 14 betaversionen. Det var inte förrän iOS 14.5 -uppdateringen som Apple gjorde ATT tillgängligt för alla användare.
Appar som vill spåra användaraktivitet i andra appar måste nu få tillstånd genom ett meddelande.
Som användare är det enda du behöver göra när du tillfrågas om du vill att din aktivitet ska spåras är att välja Be appen att inte spåra att stoppa dem när du uppmanas via avisering. Eller tryck på Tillåta om du gärna delar med dig av dina uppgifter.
Hur tjänar Facebook pengar?
Att skapa ett konto på Facebook är gratis - inga intäkter genereras direkt från Facebooks användarbas. På grund av detta beror Facebook på andra metoder för att generera intäkter.
Facebooks främsta inkomstkälla är att sälja annonsutrymme på sina sociala medieplattformar.
Relaterat: De bästa nya funktionerna i iOS 14.5
Facebook- och Instagram -plattformarna för sociala medier står för lejonandelen av intäkterna. Faktiskt, Investopedia rapporterade att 98% av Facebooks intäkter 2020 kom från digitala annonser på Facebook och Instagram.
De andra 2% av Facebooks intäkter kommer från källor som Oculus-försäljning och e-handelsbetalningar.
Vad är Facebooks officiella inställning till transparens för appspårning?
Sedan Apple tillkännagav ATT-funktionen förra året har Facebook flippat mellan att säga att funktionen skulle skada sin affärsmodell och stödja det nya valet för användare.
Efter att ha starkt motsatt sig funktionen vid tidpunkten för tillkännagivandet stöder Facebook nu ATT och hävdar att funktionen potentiellt kan stärka företagets position.
Hur många användare tillåter appspårning?
Innan ATT genomfördes, en undersökning från Post IDFA-Alliance fann att 38,5% av användarna skulle tillåta appspårning i iOS 14.
Det verkar nu som att detta antal var mycket optimistiskt eftersom data visar att endast 4% av användarna i USA tillåter appspårning, med en något högre siffra på 12% över hela världen.
Vad betyder allt detta för Facebook?
Tidigare skulle Facebook spåra användare och samla in information om dem i olika appar. Denna information skulle hjälpa Facebook att bestämma vilka annonser som ska visas för användare.
ATT hindrar inte Facebook från att spåra användare över sina egna appar (till exempel mellan Instagram och WhatsApp). Facebook kan dock inte längre spåra användare över appar som den inte äger om inte användaren ger den tillåtelse att göra det.
Det betyder att Facebook inte längre kan visa riktade annonser lika effektivt eftersom det saknar information om användarnas beteende utanför sina egna appar på iOS -enheter.
Även om det här verkar som en katastrof för Facebook vid första anblicken återstår det att se hur illa det kommer att påverka företaget.
Relaterat: Så här använder du App Tracking Transparency i iOS 14.5 för att stoppa appar som spårar dig
Facebooks troliga svar
Även om spårning av användare över iOS -enheter nu är ineffektivt kan Facebook fortfarande spåra användare utanför iOS.
Användarnas beteende i Facebooks svit med appar ger också information om en användare. Till exempel avslöjar sidorna de följer och inläggen som de gillar användarinformation och beteende som kan användas för reklam.
Facebook förnyar också nya åtgärder som Aggregated Event Management för annonsörer.
Innovation och hitta nya sätt att uppdatera sin affärsmodell kommer att vara Facebooks mest effektiva försvar mot ATT.
Dela med sig Dela med sig Tweet E-post 5 sätt Facebook invaderar din integritet (och hur du stoppar det)Medan vi vet att Facebook skördar massor av användardata, invaderar det sociala nätverket också din integritet dagligen.
Läs Nästa Relaterade ämnen- iPhone
- Äpple
- ios
- Smartphone Sekretess
- Spårning av användare
Carly är en teknikentusiast och författare på MakeUseOf. Ursprungligen från Australien har hon en bakgrund inom datavetenskap och journalistik.
Mer från Carly ChatfieldPrenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e -böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera