Gilla det eller inte, den amerikanska hemmabiomarknaden behöver Kina

Gilla det eller inte, den amerikanska hemmabiomarknaden behöver Kina
36 AKTIER

Oavsett var du kommer ner på Trump-administrationens pågående tariffkamp med Kina behöver den amerikanska hemmabiomarknaden Kina. Därför skulle det vara förödande för åtminstone vissa, om inte alla, amerikanska tillverkare av TV-apparater, högtalare och andra hemmabioapparater - liksom åtminstone några av de återförsäljare som säljer dem - om Trump-administrationen faktiskt beslutar att åberopa 1977 International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) som han hotat att göra. Särskilt om han tvingar tillverkare att göra förändringen omedelbart.



hur länge kommer mitt tal att vara

Trump_Tweet_China.jpg Trumps 23 augusti tweet , där han 'härmed' beställde 'amerikanska företag' att omedelbart börja leta efter ett alternativ till Kina, 'var sannolikt åtminstone delvis ansvarig för Amerikanska aktier tumlar betydligt den dagen . Kommentaren skapade trots allt ett berg av osäkerhet för amerikanska företag och investerare hatar osäkerhet. Bland de obesvarade frågorna: Hur länge tillverkare faktiskt var tvungna att hitta en alternativ kanal, förutsatt att detta inte bara var ytterligare en ansträngning från Trump för att få Kina att komma tillbaka till förhandlingsbordet. Hade tillverkarna en vecka på sig att följa 'beställningen'? En månad? Ett år? I slutet av Trumps ordförandeskap?





En viktig anledning till oro är det enkla faktum att det finns väldigt många hemmabioprodukter som kommer från Kina, vilket påpekats av Rick Kowalski, chef för industri och affärsinformation från Consumer Technology Association (CTA). Det inkluderar TV-apparater, färdiga högtalare, ljudfält och DVD / Blu-ray och Ultra HD Blu-ray-spelare, sa han.





Rick_Kowalski_CTA.jpgÄven om TV-apparater tenderar att vara de hemmabioprodukter som citeras mest när de diskuterar denna fråga, är det underhållande nog att de påverkas minst av dessa kategorier när det gäller den stora andelen produkter som kommer från Kina, enligt CTA-data från Kowalski . Av de TV-apparater som importerades till USA 2018 stod produkter från Kina för 35 procent av dem, jämfört med 38 procent av soundbars, 53 procent av de videooptiska skivspelarna, 69 procent av en klassificering av färdiga högtalare enligt Harmonized Tariff Schedule ( HTS) -kod (85182100) och hela 73 procent av en andra klassificering av färdiga högtalare under HTS-koden (85182200).

Kowalski sa emellertid: 'Det här är bara de största kategorierna. TV-apparater påverkas av några få andra HTS-koder men den ovan är den överlägset största. ' Oavsett, i termer av värdet bland de här hemmabioproduktkategorierna, stod tv-apparater överlägset mest pengar, 4,5 miljarder dollar, före 849,6 miljoner dollar för en färdig högtalarkategori, 461,5 miljoner dollar för den andra färdiga högtalarkategorin, 541,4 miljoner dollar för videooptisk skivspelare och 52,6 miljoner dollar för soundbars. Hur som helst du skär det, vi pratar om miljarder dollar av hemmabioprodukter som skulle påverkas av ett krav att amerikanska tillverkare slutar göra affärer med Kina.



Medan vissa tillverkare redan har börjat leta efter alternativa källor för sina produkter utanför Kina, är de viktigaste avhämtningarna från tillverkarna och analytikerna som jag pratade med de senaste veckorna att: (1) Det tar lång tid att faktiskt flytta produktionen till ett annat land helt. (2) En sådan åtgärd kommer oundvikligen att öka priserna på åtminstone vissa produkter ytterligare. (3) Det finns bara inget direkt alternativ i andra länder i vissa fall. (4) Även om tillverkarna lyckas flytta all sin produktion till ett annat land är åtminstone några av dem oroliga för att Trump skulle kunna starta ett liknande handelskrig med Vietnam, Mexiko eller något annat land som de flyttar produktionen till. När allt kommer omkring är Kina knappast det enda landet som han redan har utpekat.

roy-hall-music-hall-audio.jpg'Att öka produktionen i en ny fabrik tar tid eftersom prover måste göras', tillade Roy Hall, president för Great Neck, N.Y., ljudtillverkaren Music Hall, som specialiserat sig på produkter inklusive ljudfiler. 'Det tar ibland ett helt år för att få det rätt,' sa han till mig och tillade: 'Europa är dyrare men har inte cachet gjorts i Kina.'





'Tullarna skadar mig, inte Kina,' sa han och noterade att han redan betalat mer än 20 000 dollar i tullar, vilket fick honom att höja priserna på två produkter, inklusive en av dem ökade han med 25 procent. 'Jag tror att det nya priset kommer att dramatiskt minska försäljningen av den artikeln', sa han och tillade att 'kommer att göra fler produkter i Europa men det är på lång sikt på kort sikt, jag kommer fortfarande att köpa produkter från Kina.' Enligt hans företags webbplats , Music Hall 'tillverkar sitt eget sortiment av skivspelare i Tjeckien', men dess 'elektronik är utvecklad och designad i USA och tillverkad enligt våra strikta specifikationer i Shenzhen, Kina.'

'Om idioten förklarar en nationell nödsituation, är vi alla förbannade, eftersom mängden affärer USA gör med Kina är massiv', fortsatte han och tillade: 'Se hur bönderna och nu bilföretagen skadar på grund av handelskriget. Vänta bara tills all import är förbjuden och den träffar alla delar av marknaden. '





Gary_Yacoubian.jpgGary Yacoubian, VD och koncernchef för ljudtillverkaren SVS, sa att han tvivlade på att han skulle behöva flytta produktionen av sitt företags produkter från Kina och kallade konceptet ”helt löjligt”. Han noterade att en stor andel av företagets produkter tillverkades i Kina och berättade för mig: 'Av alla de olika saker jag förbereder mig för är det inte en av dem.' Även om Yacoubian inser att Trump-administrationen skulle kunna åberopa IEEPA, sa han: 'Jag hoppas att det inte gör det' och tillade att även om han var orolig för situationen, inklusive de senaste tarifferna, var han också 'slags hoppfull' att USA / Handelskriget i Kina kunde förhandlas fram och komma till en slutsats. Under tiden 'vi tittar noga på våra alternativ [men] Jag ska inte bygga en fabrik', så det handlar om huruvida en tillverkningspartner till honom kan göra det.

Paul_Gray_IHS_Markit.jpgDet finns inget sätt att tillverkningen i Kina kommer att försvinna, enligt Paul Gray, biträdande chef för forskningsföretaget IHS Markit. Även om 'det redan flyttas till billigare platser', inklusive Vietnam, av amerikanska tillverkare, eftersom 'lönerna i kustnära Kina inte längre är de billigaste', sa han att Kina fortfarande har en 'komplett försörjningskedja och ett komplett nätverk av entreprenörer, komponentleverantörer etc. ., och att flytta bort kommer inte att bli lätt - någon annanstans kräver extra stöd. ' Med en 15-procentig taxa börjar den mexikanska församlingen vara konkurrenskraftig, men det kommer att kräva investeringar och utbildning för att expandera från sin nuvarande nivå, sade han. Plus, 'om en mexikansk fabriksförlängning är ett tvåårigt projekt, vilket förtroende har företagen att tariffregimen kommer att vara densamma då?' påpekade han.

Robert_Heiblim_CTA.jpegDen enda branschexpert jag pratade med som sa att amerikanska tillverkare kunde klara sig utan Kina var Robert Heiblim, ordförande för CTA: s Audio Division och en partner på konsultföretaget Bluesalve Partners. 'Naturligtvis kan företag eventuellt avsluta alla affärer med Kina', sa han, men tillade: 'Frågan är varför?' Och han var snabb med att betona att det inte skulle vara enkelt, särskilt för mindre företag.

'Man måste komma ihåg att leverantörskedjorna och tillverkningsprocesserna är resultatet av över 30 års utveckling', sa han och förklarade: 'Det betyder att de nu är de mest effektiva både vad gäller produktion och kostnad, samt timing. Att flytta därifrån har stor inverkan. I allmänhet är det nästan omöjligt för många företag och produkter att flytta i kort ordning. Till exempel för Apple kunde de kanske flytta så mycket som fem till sex procent av sin produktion från Kina inom cirka 18 månader. Det skulle ta dem fram till 2022 att flytta cirka 25 procent eller det belopp som behövs för amerikansk konsumtion. Och detta är för ett av de största, mest avancerade företagen, vilket visar hur svårt det är. Apple kan få leverantörer att bygga anläggningar runt om i världen och har redan en diversifierad tillverkningsbas. '

En övergång från Kina till ett annat land skulle vara 'mycket svårare' för små företag, sa han. Det beror på att produktionsbasen för deras produkter kan vara begränsad och i många fall nästan alla vissa produkttyper byggs i Kina just nu, [så], för att flytta dem skulle det krävas åratal och också investeringar för att bygga nya leveranskedjor , tågarbete och andra faktorer, 'noterade han och tillade:' Många små företag har inte kapital för att göra detta, så de måste vänta på att det ska byggas. '

Även om tillverkarna verkligen valde att flytta sin produktion till andra länder skulle det ändå inte betyda att man lämnar Kina helt, för att 'många av komponenterna fortfarande kommer att köpas där', påpekade han. Många så kallade 'tillverkare' i USA lägger faktiskt ut hela eller en del av sin produktion till Kina: Visst är komponentdelarna, så många högtalaringångar tarifferade ', till exempel, sa han.

Under tiden är en av de 'verkliga utmaningarna med att föra tillbaka produktionen till USA bristen på en leveranskedja' här, sade han och påminde om hur Harman Kardon grundare Sidney Harman 'klagade på att plastvolymknoppar var bland anledningarna till att han inte kunde längre producera några artiklar här. Den delen, som bara är ett öre eller så i Kina, kostade 'riktiga pengar här, eftersom det inte bara kostade mer än tio gånger så mycket, utan måste skickas flera gånger för att komma till produktion', så det var för dyrt att använd, sa Heiblim. 'Ja, lyxvaror där priset är mindre känsligt kan byggas här, men då kan de vara konkurrenskraftiga på de globala globala marknaderna på grund av kostnadsfaktorer,' sa han och tillade att det är 'därför vi har sett konsekventa rörelser även i det samhället för att få mer effektivt och så tillverkar även avancerade produkttillverkare i Kina.

Och hur skulle någon tillverkare kunna bestämma vilken ”säker” plats att bygga produkter till och med skulle vara, frågade han. 'Om åtgärden är handelsunderskott har Vietnam, Thailand, Malaysia och andra troliga platser också handelsunderskott med USA, vilket innebär att de också kan falla under ökade tullar om regeln följs', noterade han.

Så att flytta produktionen av hemmabioapparater från Kina 'kan verkligen göras, men effekten kan vara prisökningar och i många fall minska kvaliteten', sa han. Du förstår, det är inte bara billig arbetskraft (och det är inte så billigt längre) utan låga insatskostnader och effektiv tillverkning som gör den attraktiv. Det kommer att ta år av utveckling för andra länder att matcha detta. Så resultatet blir prishöjningar och kanske förlust av globala aktier på grund av prispåverkan, eftersom resten av världen kommer att fortsätta köpa från de mest effektiva försörjningskedjorna, förklarade han.

Som många andra branschledare och analytiker argumenterade han inte för att Kina inte gjorde sig skyldig till stöld av immateriella rättigheter eller att handeln inte skulle göras rättvisare. Men han sa: 'Beslut som fattades för över 30 år sedan för att försöka föra Kina in i världsordningen gjorde denna situation, och det kommer att ta tid att varva ner.'

På en något ljus ton, för att vara rättvis, även om nästan alla typer av produkter kommer att påverkas av den senaste omgången av Trump-tariffer - vilket innebär att amerikanska konsumenter står inför ökade priser på nästan allt de köper - många av de avancerade TV-apparaterna och andra enheter som tillverkas i Mexiko och inte Kina påverkas betydligt mindre av det nuvarande Kina / USA handelsstrid. Och kanske viktigare, medan amerikanska konsumenter måste köpa mat och kläder för att klara sig och överleva behöver vi verkligen inte ha en ny TV, stereomottagare eller en uppsättning högtalare. Så det värsta fallet - för konsumenterna i alla fall - är att vi bara väntar på att hela handelsstriden ska blåsa över innan vi köper produkter till våra hemmabiosystem. Det enda problemet är att vi i den här takt kan vänta länge.

Ytterligare resurser
Effekten av Trumps tullar och skattesänkningar på CE-industrin på HomeTheaterReview.
Trumps teknikavgifter skapar fortsatt osäkerhet för AV-industrin på HomeTheaterReview.
Teknikavgifter som har en blandad inverkan på konsumenter hittills på HomeTheaterReview.