Home-theater-designers
Jag är inte här för att föreslå att det finns något vilseledande eller osant om statistiken som delades förra veckan av streamingjätten Roku i sin Säsong för strömmande: 2020 års shoppingrapport . Denna statistik är resultatet av en undersökning och rapport genomförd och utarbetad för Roku av de mycket trovärdiga Harris omröstning , baserat på en 3-8 september undersökning av 2 008 vuxna som sa att de planerade att handla den här semestern. Dess resultat vägdes för ålder, kön, region, urbanitet, ras / etnicitet, utbildning, civilstånd, hushållsinkomst och / eller socioekonomisk status. Respondenterna valdes att vara representativa för USA som helhet.
När jag läste rapporten kunde jag dock inte låta bli att tänka på Benjamin Disraeli, Storbritanniens premiärminister 1868 och 1874. Närmare bestämt kommer rapporten att komma ihåg ett citat som tillskrivs den brittiska politiker. För övrigt finns det ingen sanning i seniorredaktören Dennis Burger: s påstående att jag är så gammal att jag faktiskt var där när Disraeli förmodligen sa: 'Det finns tre typer av lögner: lögner, jävla lögner och statistik.'
Jag erkänner dock fritt att citatet har varit en av mina vägledande principer under min karriär som författare och redaktör. Om Disraeli faktiskt uttalade dessa ord, antog han antagligen dem från George Canning, en annan britt som föregick honom som premiärminister och vars citat jag har tagit emot. Canning sa en gång: 'Jag kan bevisa vad som helst med statistik utom sanningen.'
Som journalist om dagen och cyniker i hjärtat tänker jag på båda citaten när jag läser resultaten från en omröstning, oavsett om det ämne som undersöks är ett presidentval, bäst smakande läsk, eller - som i det här fallet - streaming och shopping. Den första biten av skepsis handlar om vem som undersöktes. I det här fallet kanske du ifrågasätter om bara cirka 2000 personer verkligen kan vara representativa för en nation på mer än 328 miljoner. Det kanske låter galet, men det är typiskt för omröstningsmetodik. Dessutom är trovärdiga opinionsundersökare som The Harris Poll i allmänhet ganska bra på att hitta och intervjua grupper som är representativa för allmänheten.
I detta fall gör det dock klart i rapporten att den undersökta gruppen inte nödvändigtvis är representativ för allmän offentligt, utan snarare av vuxna som 'rapporterade planer på att handla den här semestern.' Denna kvalificering, bara en handfull ord i studiens avsnitt 'Rapportmetod', avslöjar den verkliga karaktären och syftet med denna undersökning: att uppmuntra företag att spendera sina reklamdollar med snabbt växande streamingtjänster och plattformar snarare än 'gamla medier' som t.ex. TV, radio och - himlen förbjuder - tidningar och tidskrifter (rykten säger att det fortfarande finns några av dessa dinosaurier).
Det är absolut ingenting fel med att Roku använder en enkät / undersökning / studie för att övertyga annonsörer att de ska rikta sina reklamdollar till streamingvärlden, och företaget undviker verkligen att inte dela sina avsikter i den här rapporten. Marknadschef Matthew Anderson gör det ganska tydligt för alla som läser sitt meddelande direkt på sidan 2 av det. Här är några av vad Anderson skrev:
Trots all osäkerhet i världen idag framhäver denna rapport att amerikanerna planerar att spendera mer under semestern och köpa fler presenter till fler människor. Viktigt ... hur de fattar sina köpbeslut och utför sina faktiska inköp genomgår också viktiga förändringar.
Rapporten visar att TV-streamers leder till ökningen denna semestersäsong och förväntar sig att öka sina semesterutgifter avsevärt jämfört med icke-streamers. Sammantaget planerar streamers att spendera nästan en tredjedel mer ... än icke-streamers. Resultaten ... erbjuder också en tydlig guide för marknadsförare som vill engagera kunder - 85% av kunderna streamar nu, och för första gången någonsin i The Harris Polls spårning av dessa trender rapporterar den genomsnittliga amerikanen nu att spendera mer tid på streaming än att titta på traditionell TV.
Dessa förändringar belyser att det nu är dags att överväga betydande omläggningar av reklaminvesteringar för att nå konsumenterna. Enkelt och enkelt, för att lyckas måste marknadsförare vara där deras konsumenter är - och konsumenterna strömmar.
Anderson vill naturligtvis att marknadsförare ska spendera alla sina reklamdollar med Roku, som på relativt kort tid har blivit streamingindustrins 500 pund gorilla. Jag menar det på ett bra sätt, för du kan inte låta bli att beundra ett företag som gör fantastiska streamingspelare, har den mest populära och kritikerrosade plattformen och har grenat ut genom att utveckla ett fantastiskt TV-operativsystem och några fantastiska ljudkomponenter ( inklusive två ljudfält med inbyggda Roku-streamers).
Även om det i huvudsak är en försäljningsnivå för annonsörer av Roku och för Roku - och, i förlängning, andra streamingtjänster - erbjuder rapporten några intressanta faktoider och insikter. Många av dem är relaterade till online-köp, och jag hoppar över de flesta av dem eftersom vi alla vet att online-shopping i allmänhet och Amazon i synnerhet styr detaljhandeln. Ändå finns det några nyhetsvärda nuggets. Till exempel:
- Trots att 53 procent av respondenterna uttrycker oro över de ekonomiska utsikterna de närmaste 12 månaderna, planerar 70 procent av dem att spendera så mycket eller mer på semesterinköp.
- Streamers planerar att spendera cirka 33 procent mer än icke-streamers.
- Cirka 79 procent av streamers planerar att göra det mesta av sin semestershopping online, jämfört med endast 55 procent av icke-streamers.
Rapportens resultat om streaming i allmänhet var mer intressanta och upplysande för mig än dess shoppinginsikter. Till exempel blev jag förvånad över att jag läste det:
- Cirka 85 procent av hushållen strömmar nu.
- Nästan tre av fyra babyboomers strömmar och 55 procent av tittarna över 74 år strömmar.
- Streamingtimmarna ökade med i genomsnitt 19 procent 2020, medan traditionella tv-tittartider minskade med 13 procent. (Rapporten anger inte om det var per person eller hushåll per dag, vecka eller månad.)
- Den genomsnittliga Roku-användaren som klippte sladden sa att de sparar 75 $ / månad över traditionell betal-TV.
En av omröstningarna som är mest överraskande för mig är att två av tre årtusenden har pausat en strömmande annons för att handla den annonserade produkten. Det är själva definitionen av att konsumenter lägger sina pengar där deras fjärrkontroll är. Å andra sidan är den statistiken ensam inte så kraftfull som den kunde vara om undersökningen erbjöd ett liknande resultat om hur många tittare som gör samma sak medan de tittar på konventionell tv, vilket också kan pausas med de flesta leverantörer av digitala kabel- och satellittjänster. .
Den andra statistiken jag hittade ögonöppnande var att mer än hälften av dem över 74 streamer. Smälta det ett ögonblick. Dessa respondenter var redan minst 61 när Netflix introducerade sin streamingtjänst 2007 och var redan medelålders när videokassetter blev ilska. Om mer än hälften av de över 74 streamer kanske jag äntligen skulle dumpa min VHS-samling. Jag kunde överföra dem till DVD, men de verkar också försvinna.
Allt skämtar bort, resultaten i Roku-studien är intressanta, om än inte helt oväntade. Streaming är stort och kommer att bli större för att det är bekvämt, för att tekniken är lätt att använda och för att innehållet och de enheter som används för att konsumera det är rikligt och relativt överkomligt. I synnerhet antalet gratis streamingalternativ är växande. Roku i sig är ett bra exempel. År 2017 lanserade den sin egen kanal, som är fri att komma åt och erbjuder en massa gratisprogram och filmer.
När det gäller mig är dock streaming inte perfekt förrän jag kan hitta alla äldre filmer jag vill titta på antingen gratis eller för mindre än det skulle kosta mig att köpa Blu-ray online eller från Walmarts fynd soptunna. Jag älskar att strömma, men jag är inte övertygad om att det är smart att bli av med min skivsamling ännu. Mina videokassetter? Kanske hjälper Roku 2021 Season of Streaming Holiday Shopping Report mig att avgöra om jag ska bli av med dem.
Roku: s viktigaste avhämtningar från rapporten såväl som hela rapporten finns online .
hur man fixar skrivskyddad usb