Home-theater-designers
Som förväntat förblev TV-apparater den mest efterfrågade konsumentelektronikprodukten på Black Friday (och Thanksgiving, i de butiker som valde att återigen öppna sina dörrar på Turkiets dag och kasta en apanyckel i amerikanernas planer för ansiktsfyllning och fotbollsvisning) . I år bidrog dock 4K-TV: n till att öka efterfrågan på TV, driven av priser som sjönk avsevärt från bara ett år tidigare och det faktum att en ökad andel Ultra HD-TV-modeller presenterades i detaljhandelscirkulär för den viktigaste helghelgen.
TV-apparater var troligen 'nummer ett, två, tre, fyra, fem' bland de bästsäljande CE-produkterna för helghelgen, sa NPD Group analytiker Stephen Baker i en telefonintervju nyligen. Han uppskattade att TV-apparater skulle 'dominera försäljningsvolymerna' för CE-återförsäljare när slutförsäljningen var uppräknade, och han sa att de 'tydligt dominerade reklam och fokus från varje återförsäljare och varje TV-märke i år.'
Håller med honom, Shawn DuBravac, chefsekonom vid Consumer Technology Association (CTA), sa, 'Vi såg tv-apparater göra det mycket bra' under helghelgen i USA 'De var typ av ledare' bland försäljningen av teknologiprodukter, förklarade han på ett konferenssamtal med reportrar, när jag frågade honom vad toppen -säljande teknisk produkt var.
DuBravac tillade att USA: s TV-försäljning var nära en procent i enheter för året, per dagen för samtalet. Han förutspådde att TV-kategorin som helhet skulle avsluta året antingen platt eller något högre än 2015. Men försäljningen av 4K-TV-enheter ökade med cirka 40 procent i USA från 2015, så det var där all tillväxt var, förklarade.
Prissättning spelade en nyckelroll än en gång i populariteten för TV-apparater under helghelgen, sa Baker och berättade att det 'kom till en punkt där alla kunde vara väldigt aggressiva' med TV-apparater, inklusive storskärms- och 4K-modeller. 'Jag tror att varje återförsäljare som är i TV-branschen såg möjligheter att utnyttja det, och de gjorde helt klart alla med en mycket aggressiv kampanj.'
Exempelvis inkluderade Black Friday-dörrbussarna på förstasidan av Best Kows annonscirkulär en Samsung 55-tums 4K-TV på endast $ 479,99 ($ 320 mindre än det normala priset), en Toshiba 49-tums 4K-TV på endast $ 199,99 ($ 250 mindre än vanligt) och en LG 60-tums 4K-TV på endast $ 599,99 ($ 400 mindre än vanligt). Naturligtvis var även de vanliga priserna på dessa modeller betydligt lägre än priset på liknande modeller för ett år sedan.
Walmart utropade under tiden en exklusiv Philips 55-tums 4K-TV på förstasidan av sin Thanksgiving / Black Friday-annonscirkel till endast 298 $ (noterar inte sitt normala pris, bara kallar det ett 'specialköp'). Det var en av de TV-apparater som jag såg köpte av en kund på Walmarts East Meadow, New York, butik tidigt på Black Friday.
hur man får spel att köra snabbare på android
På samma sätt annonserade Target en Hisense 50-tums 4K-TV på endast $ 249,99 (ett 'specialköp' endast tillgängligt 'medan kvantiteterna räcker') i sin Thanksgiving / Black Friday-cirkulär.
Till och med Kohls, en butik som inte är nära förknippad med CE, var lite mer aggressiv än vanligt med sina Black Friday TV-kampanjer. Det annonserade en dörrstoppare Haier 49-tums 4K-TV på endast $ 249,99 (regelbundet $ 349,99) på förstasidan av cirkuläret. På den andra sidan i cirkuläret fanns ytterligare en 4K-TV-dörröppnare, en 55-tums LG-modell till 499,99 USD (regelbundet 749,99 USD).
När det gäller den betydligt ökade närvaron av 4K denna Black Friday (jämfört med förra året) påpekade Baker: 'Last Black Friday handlade verkligen inte om 4K. Det fanns ett par SKU: er. I år var nästan allt med undantag av några riktigt galna saker 4K. '' DuBravac pekade också på ökade Black Friday 4K TV-kampanjer och sa: 'Det fanns verkligen en prispunkt för alla och en funktionssats för alla.'
Vad var skärmstorleken som mest marknadsfördes i år? Sa Baker, 'Upp till $ 350 eller så såg vi definitivt mycket mer 40-tums och definitivt 50- och 55-tums [modeller] till riktigt aggressiva priser för 4K.' Han förutspådde att 'kommer att flytta nålen i år väsentligt vad gäller volym och när det gäller användning av tekniken.'
De mest populära skärmstorlekarna i de många CE-butikerna som Baker besökte i norra Virginia-området från torsdag till lördag under helgen tycktes vara 40 och 55 tum, sa han. Under de senaste åren verkade den mest populära storleken vara 32 tum, berättade han för oss och tillade att 'inte egentligen var ett fokus' i kampanjerna den här gången. En viktig anledning kunde ha varit det faktum att 32-tums modeller hade prissat aggressivt under de första 10 till 11 månaderna 2016, tillade han. Som ett resultat kan många av de konsumenter som ville ha en 32-tums TV redan ha köpt en före helghelgen.
Naturligtvis var den dominerande displaytekniken återigen LED-bakgrundsbelyst LCD. Någon som hoppas kunna se mer av en Black Friday-reklam närvaro för OLED-TV var troligen besviken. Men med LG som den enda stora förespråkaren för den TV-teknologin i USA just nu fanns det ingen realistisk anledning för någon att förvänta sig mer av en OLED-närvaro den här semesterperioden.
LG har kört några OLED-TV-kampanjer under 2016, men det verkade inte vara mer betydelsefullt under semestern än de senaste månaderna, sa Baker. Trots viss kraftig rabatt för sent var prissättningen på LG OLED-TV fortfarande 'betydligt över $ 1 000, och det kommer aldrig att bli en väldigt framgångsrik produkt för Thanksgiving-helgen till den typen av prispunkter', sa han.
Baserat på vad Baker såg i CE-butikerna som han besökte under helgen tycktes det finnas färre konsumenter som rullade runt TV-apparater i sina kundvagnar. Det är ett potentiellt positivt för shoppare som jag som har haft kundvagnar rammade i ryggen på sina fötter när de besöker butiker (nämligen medan de riskerar livet på Walmart) på Black Friday. När allt kommer omkring är det mycket lättare att se vart man går när en enorm TV-låda inte blockerar utsikten. Baker kritiserade nedgången, åtminstone delvis, till avsevärt förbättrad hantering av TV-köpupplevelsen i några av butikerna på semestern. För det första har butiker börjat förlita sig alltmer på att använda biljetter till konsumenter för att göra anspråk på storbilds-TV eftersom storleken på efterfrågade TV-apparater har ökat. Han tillade: 'Butikerna blir mindre. Det finns bara inte tillräckligt med utrymme för att stapla upp 55-tums TV-apparater överallt och förvänta sig att konsumenterna kommer att kunna flytta runt i butiken med någon form av lätthet eller komfort. '
Kanske som ett resultat av den ökade detaljhandelsytan tycktes det också finnas mer skyltar i butiken för att påminna folk om att om de köper en platt-TV kanske de också vill köpa en soundbar för att förbättra ljudet eller ett fäste för att hänga TV: n på en vägg, sa Baker. 'Jag såg en hel del ljudfält gå ut genom dörren' i butiker, inklusive Walmart - särskilt VIZIO-produkter, 'berättade han för oss och tillade att han också såg att många konsumenter köpte fästen.
Trots den ökade marknadsföringsaktiviteten kring UHD-TV-apparater verkade det inte vara mycket action kring UHD Blu-ray-hårdvara eller programvara på Thanksgiving och Black Friday, varken i kampanjer eller försäljningar. Det möjliga undantaget var Microsofts Xbox One S, som har UHD Blu-ray-stöd. Det kan diskuteras hur många konsumenter som avsiktligt köper den spelkonsolen för UHD Blu-ray-uppspelning eller hur många av dem som ens vet eller bryr sig om att den stöder det nya videoformatet.
UHD Blu-ray är 'fortfarande en mycket framväxande teknik', sa DuBravac och tillade: 'Detta är det första året där vi såg studiorna stödja den, så den är fortfarande ganska ny. Jag minns inte att jag såg kraftigt befordran i det området. ' Blu-ray och DVD-spelare i allmänhet 'dyker upp i vår topp 10-lista över produkter som köpts under veckan' i Thanksgiving och Black Friday, men de låg lägre på listan.
Återigen var den tyngsta rabatten på filmer och TV-program på optiska skivor centrerad på DVD-skivor och billigare Blu-ray-titlar, konstaterade Baker. Trettio dollar-filmer på UHD Blu-ray representerar inte den typ av erbjudande som skulle få många konsumenter att rusa till några butiker på Black Friday.
Bland de andra populära CE-artiklarna på Thanksgiving och Black Friday var smarta hemapparater och drönare, samt hörlurar och Bluetooth-högtalare, sa Baker. 'Vi såg också datorer och surfplattor göra det mycket bra,' sa DuBravac och tillade 'det fanns tydligt kampanjer kring dessa' föremål.
DuBravac fortsatte: 'Vi såg också att några av de nya kategorierna gjorde det bra. Wearables började dyka upp, och det var viss aktivitet i drönare. Virtuell verklighet. Alla dessa kommer uppenbarligen från låga baser och är ganska nya. Detta var den första semesterperioden / den första Black Friday-perioden där vi såg några av dessa produkter marknadsförda som ett Black Friday-erbjudande. ' Det var verkligen fallet med virtual reality, liksom Amazon Alexa-enheter och Google Home som han sa verkade fungera bra. Av de två sistnämnda sa han: 'Dessa röstaktiverade digitala assistenter är ett område som har vuxit betydligt' sedan de lanserades.
Best Buy understryker DuBravacs syn på närvaron av nya tekniska produktkategorier under helghelgen. Kevin Newlands, chef för Columbus Circle Best Buy-butiken i New York City, sa: 'Vi hade erbjudanden på framväxande teknik som drönare och smarta hemapparater, varav många var på vår Top Tech 20-lista över årets måste-ha teknik. ' Best Buy nekade dock att säga vad de bästsäljande produkterna var för helghelgen.
vad står du för
De mest populära produkterna för den Nashville-baserade återförsäljaren Electronic Express under Thanksgiving / Black Friday-helgen stod TV-apparater och datorer, berättade Simon Sedek, dess överordnade köpare, via e-post. De bästsäljande TV-apparaterna inkluderade en Samsung 65-tums 4K-TV till 699 USD, sade han och tillade att prissättningen på 4K-TV-apparater som hans företags butiker sålde under helgen var ungefär en tredjedel mindre än vad liknande modeller hade kostat ett år tidigare. Det hjälpte till att enhetens försäljning av 4K-TV-apparater blev tre gånger större i butikerna än de var ett år tidigare, berättade han för mig.
Adobe sa att de fem bästsäljande elektroniska produkterna online på Black Friday var Apple iPads, Samsung 4K TV, Apple MacBook Air, LG TV och Xbox One. Från första november till 24 var Samsung 4K-TV-apparater de bästsäljande TV-apparaterna, följt av VIZIO 4K-TV-apparater, sa Adobe. Black Friday-rapporten baserades på aggregerade och anonyma data från 22,6 miljarder besök på detaljhandelswebbplatser.
Trots den starka visningen av datorer, surfplattor och nya teknologikategorier den här svarta fredagen, finns det fortfarande ingen anledning att tro att TV-apparater inte kommer att fortsätta vara den bästsäljande CE-produkten nästa år, särskilt eftersom prissättningen fortsätter att sjunka ... och särskilt om vi äntligen får sända 4K-innehåll i USA
Ytterligare resurser
• Besök vår Nyhetsarkiv för branschhandel att läsa liknande berättelser.
• Året som granskas ... och en titt framåt på HomeTheaterReview.com.
• Evolve or Die: The Changing Face of CE Retail Landscape på HomeTheaterReview.com.