Hur man får unga människor att bli ljudfiler - HomeTheaterReview

Tidigare har jag skrivit om ämnet kreativa sätt att locka yngre publik till att bli ljudentusiaster. På väg hem till Los Angeles från min första resa till 2012 Rocky Mountain Audio Fest (RMAF) , denna fråga verkar för närvarande ännu mer pressande för den framtida framgången för hobby / affärer med entusiastljud. På RMAF fanns det ett dussin företag som verkligen fick det. De spelar rätt musik. De erbjuder värdeorienterade produkter. De har vacker industriell design. De har en meningsfull distribution, oavsett om det är tegel och murbruk, stora butiker, Apple-butiker, Amazon.com eller Internet direkt. De förstår det. Tyvärr gör de flesta andra det inte, med företag som faller i två kategorier som kan sammanfattas som a) oklara i världsscenariot som kommer under de kommande fem till tio åren, när Baby Boomers kommer att vara för gammalt för att realistiskt köpa ljud som de gör idag och b) de som vet att slutet kommer, men helt enkelt bryr sig inte. Hur som helst är situationen inte hälsosam.

Ytterligare resurser • Läs mer kommentarer i vår Feature News Stories avsnitt . • Ser fler nyheter om branschhandel från HomeTheaterReview.com. • Läs mer om få ljudfilt innehåll till unga människor .

Vill du ha uppmuntrande fakta? Generation Y (barn som kommer från college nu eller som är i början av 20-talet) är den största demografiska någonsin - större än Baby Boomers som uppfann audiophilia. Bättre än, dessa barn älskar musik mer än Gen Xers eller Boomers gör, så det finns en större potentiell publik än någonsin som vill köpa ljudutrustning. Så vad är problemet, frågar du?

hur man vänskapar någon på facebook som du blockerade

För det första har Generation Y-erna blivit vuxna i den stora lågkonjunkturen, så de har (ännu) inte pengar att investera i lyxvaror. Många bor fortfarande hos sina föräldrar (känd som 'boomeranging') och / eller försöker få fotfäste med sina första jobb på den värsta marknaden sedan 1920-talet i USA. Därefter har Generation Y-personer lite eller inget fokus eller tålamod. De pratar, smsar och ofta fidlar alla samtidigt. Diagnoser av ADHD är lika vanliga som mjäll hos dessa barn, som tenderar att lyssna på musik väldigt annorlunda än Generation X och Baby Boomers. De hoppar över låtar. De tappar intresset och söker nästa buzz från nästa spår. De känner inte till en värld utan 10 000 låtar på din telefon eller en snabbspolningsknapp för dina 250 spellistor eller en era utan Pandora, Spotify eller Internetradio . Slutligen värderar Generation Y-erna inte lyxvaror på samma sätt som äldre generationer gör. Det de anser vara coolt skulle inte alltid betraktas som coolt av sina äldste, en fråga som specifikt knyter till den industriella designen av audiofiler. Generationen Y-er vill (kanske efterfråga) att vara trådlösa, mobila och ha sitt innehåll som de vill ha det, även om det inte är det som är ”sanningsenligt för musiken” eller som producenten tänkt det. Realistiskt bryr de sig inte, och det är de som ska spendera den typ av pengar som kommer att definiera ljudbranschen de närmaste 25 till 50 åren. En havsförändring kommer, även om många som var på RMAF inte kan se det riktigt än.

Ett företag har gjort ett fantastiskt jobb med att tjäna pengar på Generation Y när det gäller ljud, om än med Bose-liknande medioker ljud, och det är Beats By Dre . Monster Cables Noel Lee och superstar-skivproducenten Jimmy Iovine slog bokstavligen ljudet grand slam med sina hemskt ljudande hörlurar genom att hitta ett sätt att sälja hiphop-livsstil mer än ljud till mycket lönsamma hörlurar som åtföljer alla aspekter av livet, inte bara i stora städer men också till alla i Mall of America och / eller som bär sina jeans under rumpan (avsiktligt), oavsett hur ”gangsta” de inte är. Med nästan 3 000 000 Facebook-fans och mainstream crossover är Beats en okvalificerad ljussuccé, vilket bevisar att konceptet att sälja till nästa generation konsumenter faktiskt kan göras.

Så hur kommer fler nischade audiofilföretag till och med en smak av lönedagen som Noel Lee och Jimmy Iovine var tillräckligt smarta för att dra ner? Här är några tips för audiofilföretag och tegel- och murbrukhandlare:

1. Ändra fokus från $ 20 000 och högre komponenter som har varit så mycket en del av senaste ljudprogram. Yngre kunder kan inte relatera till eller ens drömma om sådana investeringar. Visa alltid uppnåeligt, ambitiöst ljud, precis som Marantz- eller McIntosh-produkten var för Boomer vid PX i Vietnam. Dessa butiker gjorde det möjligt för Boomers att sätta mål för de lyxvaror som de ville köpa en dag, inte mål som är så höga att de sannolikt aldrig kan uppnås. De köper fortfarande denna utrustning till denna dag, men nya mål måste sättas för en samtida större, mer musikälskande generation.

2. Acceptera det faktum att vinyl inte är den audiofila frälsaren, oavsett hur nära och kära formatet är ditt hjärta. Fakta är tydliga: vinyl har fysiskt begränsat dynamiskt omfång, högt signal / brusförhållande och slits ut snabbt, även i jämförelse med den nu 30 år gamla CD-skivan. Trots sin samlingsförmåga och retro överklagande är det ett ljudfel format som inte var utformat för en generation som växte upp i HD-format. Audiophile-communityn måste sälja Generation Y på musik i HD i ett eller annat format. Blu-ray och nedladdningar, kanske till och med videospel - alla är HD-ljud (och video i många fall). Titta på försäljningsnumren 2012. EA Sports kan sälja 1 400 000 exemplar av Madden Football till SIX TIMES per skivpris för en vinylskiva på en vecka . Tänk på att varje ny vinylskiva som såldes 2011 för varje tryckt titel sålde 3 900 000 enheter och du kan se att de 'jag-älskar-det-förflutna-bättre-när-jag-kan-se-framtiden' audiofile som tror att vinyl gör comeback eftersom försäljningen har ökat med 39 procent i år hittills är fel. CD-skivor såldes i närheten av 260 000 000 skivor 2011, vilket är 66,6 gånger mer försäljningsvolym. Vad audiofiler gör är att argumentera för att du är rik om de 100 dollar du har i banken stiger 39 procent till 139 dollar. Blanda inte tillväxtprocent med marknadstillväxt. Siffrorna säger att vinyl i bästa fall är ett litet nischformat och det har varit så sedan början av 1990-talet. Framtiden ligger i högupplöst digitalt ljud.

3. Gör ljudet mer socialt. Generation Y kommunicerar väldigt annorlunda än tidigare generationer. Det är normalt att de tweetar från en film bara tio minuter in i filmen till hela nätverket. De kommer att sitta i en grupp på ett kafé med sina enheter ute (telefon, surfplatta, bärbar dator) och njuta av media och kommunicera med världen samtidigt som de pratar ansikte mot ansikte med sina vänner i rummet. Detta kan tyckas konstigt för oss gamla farts, men det är hur de gör det. Det är hur de gillar det och det finns lite som ingenting vi kan göra för att ändra det, så vi borde omfamna det. Kan återförsäljare skapa liveevenemang som är värd över sociala nätverk som Twitter som involverar dagens bästa band och en ljudupplevelse som bara kan hända i ett 7.1-ljud HD-uppspelningssystem? Om så är fallet, hur många återförsäljare är tillräckligt manliga för att vara värd för evenemanget? Här är en ledtråd: glöm inte att ta med Starbucks.

hur man får iphone i återställningsläge

4. Tryck inte på stängningen. Det tar tid att tjäna en försäljning och Generation Y har problem som studielåneskuld och / med att erbjuda fastigheter någon dag som mer än troligtvis kommer före ljud. Det är viktigt att plantera försäljningsfrön nu som kommer att växa till mäktiga ekar någon gång i framtiden. Traditionella återförsäljare måste lägga åt sidan de stereotypa audiofila avlägsna attityderna och göra några meningsfulla demos för vissa yngre människor till varje pris. Äldre ljudfiler som älskar ljud måste bjuda in de yngre att shoppa med dem i de bästa butikerna. Ta dem för att höra levande musik (dit de vill gå för att höra den musik de gillar) och jämför det med det bästa som audiophila-världen har att erbjuda. När Generation Ys köpkraft ökar, se den audiofila hobbyen växa in natura.

Många stora namn inom audiofilbranschen är oroliga för framtiden och de har goda skäl att vara rädda just nu. Historiskt sett har ljudfiler varit knäppa, icke-duschar, bo-i-källaren-av-din-mammas hus killar som tinker med utrustning med en glädje för någon form av ljud sanning som kan bäst jämföras med en kultliknande utkanten religion. Den goda nyheten är att Generation Y älskar musik först, vilket är nyckeln till att skapa en verkligt utmärkt ljudkund, inte en stereotyp audiofil. Utmaningen är att visa barnen WOW-faktorn idag, så att när de växer till att ha pengar för att köpa äkta high-end några år på vägen, kommer de att göra det. Noel Lee och Jimmy Iovine bevisade att det kan göras, men de tänkte ur lådan. Kan audiofilvärlden fokuseras på deras framtida kunder? Satsa din nedre dollar att framtiden för denna hobby / verksamhet beror på den.