Vad är planerad föråldring? Hur varumärken håller dig att köpa

Hur ofta kastar du bort en produkt för att uppgradera till en nyare modell även när den äldre fungerade bra? Hur ofta måste du köpa en ny apparat bara på grund av mindre skador på den nuvarande? Förmodligen oftare än du vill.

Detta är inte en slump. Varumärken utformar sina produkter för att ha en begränsad livslängd för att försöka lura dig att köpa nyare produkter som du kanske inte nödvändigtvis behöver. De gör det genom att använda en strategi som kallas planerad föråldring.

Vad är planerad föråldring?

Planerad föråldring är en taktik där företag säljer produkter eller tjänster med ett artificiellt utgångsdatum. De gör detta genom att medvetet göra produkter lättförgängliga eller använda smart marknadsföring för att få dem att känna sig föråldrade. Detta hjälper varumärken att öka försäljningen och skapa stamkunder.

Ursprunget till planerad föråldring

Den planerade föråldringen som en affärstaktik implementerades först av General Motors VD Alfred P. Sloan på 1920 -talet för att tävla med sin rival Henry Ford, grundare av Ford Motor Company.

Sloans strategi fungerade och kunderna började uppgradera till helt nya modeller för att följa nuvarande trender. Så småningom gjorde General Motors massiv försäljning och växte upp Ford.

I ett annat exempel, 1925, samlades världens största glödlampeföretag för ett klassificerat möte i Genève och bildade Phoebus -kartellen. Målet var att skära och standardisera glödlampornas livslängd för att skapa ett gemensamt monopol.

Samma ingenjörer som först fick i uppdrag att förlänga livslängden för glödlampor instruerades senare att minska den. Till deras framgång fungerade planen och försäljningen steg. Även om Phoebus -kartellen upphörde med sin verksamhet före andra världskriget, kvarstår dess praxis än idag, antagna av många företag.

Sanningen om planerad föråldring

Idag har planerad föråldring utvecklats mycket längre och är inbäddad i kärnstrategier för att säkerställa återkommande försäljning och affärsskalbarhet. Detta är några av de taktiker som varumärken använder för att hålla dig svepa dina kort.

1. Utforma produkter för att sälja kompletterande varor

Varumärken sänker priserna på produkter som kräver högt underhåll eller kompletterande varor för att fungera. Det låga priset på en vara motiverar dig att göra ett impulsköp. Du säljs sedan kompletterande varor upprepade gånger för återkommande försäljning. Låt oss ta skrivare, till exempel.

De är utformade för att sluta fungera när bläckpatronerna har nått ett visst tröskelvärde, även om det inte är tomt. Skrivaren är konstruerad med ett chip som beordrar skrivaren att varna dig även om bara en av färgerna ligger under den inställda gränsen. Därför uppmanar du dig att skaffa en ny patron.

hur man sparar videor från webbplatser

2. Släpp stöd för gammal programvara

Teknikjättar släpper konsekvent nya operativsystemuppdateringar som är inkompatibla med äldre enheter - vilket tvingar utvecklare att lansera nya uppdateringar och släppa stöd för äldre versioner. I slutändan tvingar detta dig att uppgradera till en ny enhet med de senaste specifikationerna för att fortsätta använda deras tjänster.

Apple är ökänt för detta. iPhone -användare har upprepade gånger rapporterat att programuppdateringar som mottagits av äldre enheter har påverkat batteriets livslängd och så småningom orsakat en plötslig avstängning. 2016 stämdes och åtalades Apple för att betala en böter på 27 miljoner dollar, en försumbar bråkdel av den årliga försäljningen.

Relaterat: Italienska konsumenter söker ersättning för planerad iPhone -föråldring

3. Driva upplevd föråldring

'Uppfattad föråldring' innebär att få kunderna att känna att de produkter de äger inte längre är i kontakt med deras nuvarande behov och tvingar dem att köpa nya modeller. Med andra ord, det lurar kunderna om sina egna behov genom uppfinningsrika marknadsföringstekniker som fokuserar på stil snarare än funktionalitet.

Varumärken släpper ut nya bilar, telefoner, redskap och kläder konsekvent och marknadsför dem som 'anmärkningsvärt överlägsna' och får de tidigare att verka föråldrade. Ofta är de istället bara omformade versioner med mindre förbättringar. Dessa produkter marknadsförs som statussymboler, och att inte äga den senaste modellen skadar rykte.

4. Tillverkning av ersättningsbara och icke-reparationsbara delar

Tillverkare gör medvetet produkter alltför dyra och onödigt svåra att reparera, även för mindre defekter. Denna strategi syftar till att övertyga dig om att 'bara skaffa en ny' istället för att spendera på att reparera din gamla produkt. Denna taktik tvingar dig att överväga att hoppa över reparationskostnaden eftersom det är nästan lika mycket som kostnaden för en ny produkt.

Till exempel, när din smartphonebatteri försämras, skulle den praktiska lösningen vara att byta ut det. Idag är det normen för en smartphone att ha ett ersättningsbart batteri. Föråldring av bara en del gör hela enheten värdelös. Apple gick till och med ett steg före och införlivade pentalobe -skruvar som inte kan tas bort med hjälp av standardverktygen.

Relaterat: Tekniska företag kämpar för att döda 'rätten att reparera' räkningar i USA

Hur man hanterar planerad föråldring

Det är tillräckligt illa att vi producerar 50+ miljoner ton av e-avfall varje år. Vad som är värre är att det mesta av detta 'avfall' lätt kan återanvändas.

Men marknadsföringsinsatser från varumärken över hela världen främjar en subliminal kultur av impulsköp som påskyndar denna avfallsproduktion. Som ett resultat är det nu normen att byta ut en produkt istället för att reparera den.

Här är några saker du kan göra för att bekämpa planerad föråldring och minska e-avfall:

Motstå trangen att impulsköpa helt nya produkter
Köp begagnade eller renoverade produkter
Välj produkter som har utbytbara delar
Köp produkter av nödvändighet istället för ett uppfattat rykte
Köp från företag som förespråkar och följer hållbarhet
Välj märken som är transparenta när det gäller deras reparationspolicyer
Sälj eller donera dina gamla produkter istället för att slänga dem

Det bästa sättet att främja din rätt till reparation är genom att rösta med din plånbok. Med andra ord, undvika lätt avskrivbara produkter och köpa reparabla produkter från märken som följer starka etiska metoder och prioriterar hållbarhet. Detta tvingar också regeringar att införa nya lagar och restriktioner som skyddar kunder.

Relaterat: Frankrikes rätt att reparera lagar gör att Apple visar produktreparationsbetyg

vad betyder talet efter ddr4

Inspirera transparens i teknik, tryck på rätten att reparera

Affärsbeslut som fattas utan att beakta kundens ekonomiska välbefinnande gynnar bara företaget och bortser från etiska principer.

Lösningen på detta är att göra affärsverksamheten mer transparent. Tekniska framsteg utan att prioritera hållbarhet är bara att skjuta upp en katastrof och förvärra den istället för att ta itu med den direkt. Som kund är det din rätt att be om varje detalj om vad du köper, oavsett om det är en produkt eller ett löfte.

Dela med sig Dela med sig Tweet E-post Rätten att reparera föreningen vinner vinnarna av CES 2021 Worst in Show Awards

När CES 2021 närmar sig slutet är det dags att titta på showens minst reparerbara och mest miljövänliga enheter.

Läs Nästa Relaterade ämnen

Teknik förklaras
Grön teknik
Återvinning
Hållbarhet

Om författaren Ayush Jalan(25 artiklar publicerade)

Ayush är en teknisk entusiast och har en akademisk bakgrund inom marknadsföring. Han tycker om att lära sig om den senaste tekniken som utökar mänsklig potential och utmanar status quo. Förutom sitt arbetsliv älskar han att skriva poesi, sånger och ägna sig åt kreativa filosofier.

Mer från Ayush Jalan

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e -böcker och exklusiva erbjudanden!

Klicka här för att prenumerera